浅论近期中国广播业发展.pdf

摘 要 上个世纪八十年代后期，电视的迅速崛起，给广播的发展带来了前所未有的冲击和挑 战，广播的市场空间急剧缩小。但是，近年来随着我国政策环境的不断优化和国民经济的 稳健发展，尤其是汽车时代的来临，我国的广播业开始复苏，迎来了发展的第二个春天。 纵观近期中国广播业的发展轨迹，不难发现，广播的整体规模不断扩大，自我发展的能力 不断增强，尤其是广播广告收入以平均35．10％的增长幅度，位列四大传统媒体之首，成 为近年来中国媒介市场上一道闪亮的风景线。中国广播凭借其迅速、及时、便携的传播优 势和低成本、低风险、高产出的产业优势，再度引起人们的关注和重新审视。 对于广播媒介的研究可以是多维的，本文主要立足产业化视角，对近期尤其是2005 年以来中国广播业的发展作为研究对象。全文共分三部分。首先，以产业规模、受众市场 和广告收入为切入点对近期中国广播业的发展概况进行盘点和梳理；然后在此基础上，分 别从技术、受众和经营方式三个层面来重点分析和研究近期中国广播业的发展动向；最后， 总结近期中国广播业发展引发的思考和启示，并尝试探寻促进中国广播业发展的可行性对 策，希望能对我国广播业的发展尽一份绵薄之力。 关键词： 产业规模受众市场广告收入分众频率 受众经营产业价值链 核心竞争 力 品牌战略 II Abstract Inthelate1 riseof a onradio 980s，the television，makegreatimpact rapid market recent Chinas broadcastingrapidlyshrinking．However，inyears，as policyoptimized and ofthenational theadventoftheautomobile stablydevelopment economy,particularly age， radio hasstartedtorecover．Overviewofthe ofChinas industry Development scaleofradiois radio revenuetothe rate continuallyexpanding，theadvertising averagegrowth four of35．10 firstinthe traditionalmedia．InrecentbecomeChinas percent，ranked major years mediamarketona its andconvenient bright Radio，withrapid，timely landscape．China communicationand totheindustrial advantageslow—cost，low—risk，high—yieldingadvantages， aroused concemandre-examined people’S again． Some scholarshave academicshavebeenconcernedaboutand