论电视广告艺术新趋势.pdf

山东师范人学硕士学士论文 中文摘要 电视广告是一种信息高度浓缩和高度集中的电视节目。电视广告兼有报纸、 广播和电影的各种特征，它以有声的语言、直观的画面、丰富的色彩，以其生动 活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。它以独特的技巧，特定的情 节和构思，集声音、色彩、图像等特性一体化，具有独特的艺术品格。电视广告 作为艺术，它是借助艺术形象和各种艺术形式、表现手段来进行信息传播，他它 不仅传达商品信息而且也传播一种独特的艺术形式。电视广告的艺术价值主要 体现在在艺术处理、艺术表现方面所达到的完美程度，本文结合一些优秀 的电视广告，对当前的发展趋势做了充分的论述，并为电视广告艺术的健 康发展提出了建议。 论文分为五部分，第一部分：电视广告艺术的新背景。时代考验着广告， 广告也在创造着当今时代，商品信息的发布已不再是电视广告的唯一功能，电视 广告已成为一种集商业、文化、科技、娱乐等诸多功能于一身的综合广告。这一 部分主要从文化政策的支持；科学技术的助跑；大众审美的要求这三个方面结合 电视广告的实际情况进行分析。第二部分：电视广告艺术“诉求主题的新变。 这一部分主要从诉求主题的变化上进行分析，从消费者心理需求和当今的社会环 境进行分析，提出了四种诉求主题即：注重自然，追求生态；面向传统，仰赖民 俗；立足情感，诉诸亲情；倡导个性，追逐自由；第三部分：电视广告艺术在形 式上的新变。电视广告艺术不再是单独的追求某一方面的内容，逐渐摆脱了单一 的表现形式，而是走全方位发展路线，向多元化的趋势发展，突出的表现在三个 方面：第一，广告情节故事化；第二，广告元素更趋广泛；第三，修辞手法更见 丰富；在论述中以国内电视广告作品为主，通过对优秀作品的分析归纳，为广告 创意和品牌发展提供可以借鉴的方式。第四部分：电视广告艺术在风格和功能上 的新变。在信息高速发展的时代，商家把推销产品作为第一目标，为了达到这一 目标，广告主利用各种方式来推销自己的产品，因此电视广告在美学趣味上也表 现出了不同的姿态。即在艺术风格上，注重意境氛围的渲染和在艺术功能上，从 模仿生活到创造生活。第五部分：电视广告艺术目前存在的问题及出路。这～部 分根据现在电视广告艺术的形态，提出了问题及现代电视广告的出路。问题：创 意上的简单重复、单纯依赖于明星效应、缺乏幽默性、趣味上的庸俗“性问题 山尔师范人学硕十学十论文 严重、民族文化的张扬还不够；出路既要注重对现代理念的渗透又要加强对传统 文化的传承。 关键词：电视广告艺术新趋势艺术形式 2 山尔师范大学硕士学士论文 inart onthetelevisionadsofthenewtrends Abstract Television that are concentrated advertisementisthe information program highly andenriched．Ithasaudio．visual samewith and features，the newspaper,broadcast itcombines with and movie，and sound，image，coloraudibility,visibilityreadability． TheTVadhasbeenthemostmodernizedand ofadbacauseofits significantstyle liveliness．It the and skil