论现代广告创意中情感诉求.pdf

论文题目：论现代广告创意中的情感诉求 专业：设计艺术学 硕士生：赵丽(签名) 指导老师：高晋民(签名) 摘要 情感诉求广告是指广告采取感性说服的方法，向消费者诉之以情，晓之于理以使其 对所广告的产品产生良好的感情与态度。一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容 易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，情感诉求 广告就是在这样的条件下产生的。 情感诉求是相对于理性诉求而言的，理性主义设计虽然也有其弊端，但在现代广告 创意中，理性诉求仍然是现今广告创意的重要诉求手段之一。相对于理性诉求而言，情 感诉求创意重视大众情感因素的心灵感应，能够表达独特的意境表达，注重人的深层精 神需求，很大程度上弱化了现代商业广告中冷冰冰的商业味道，因此情感诉求广告是现 代广告创意的新趋势，是理性诉求的高级阶段。它区别于传统广告诉求的主要方面是： 情感诉求广告中的人文关怀成为了现代广告创意中最重要的文化基因，它是中国的传统 文化中道德论与本体论结合在一起提出的“天人合一”、“天人感应”等理论基础的进一 步演变。同时情感诉求广告对人文关怀精神的具体贯彻是：与全人类的环保事业相结合 以及对“情”的传播，这种情包括民族情、亲情、家庭情、朋友情等，从而达到向“建 立