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2012级12班 RIO营销策划案 辅导教师：刘淑华 制作组：牛士连 隋学妍 王远伟 张璐瑶 RIO市场营销策划书 目录 1.现存环境分析 3 1.1行业分析 4 1.2 RIO现状分析 4 1.3产品分析 5 1.4消费者分析 6 1.5竞争状况分析 9 1.6 SWOT分析 10 2.营销战略提案 11 2.1营销目标 12 2.2营销主题 12 2.3营销对象 12 2.4营销地区 12 2.5营销策略 13 3.营销方案实施 15 3.1活动一“唱响RIO之音” 16 3.2活动二“RIO非诚勿扰” 18 3.3活动三“RIO欢乐行” 19 4.创意设计提案 20 4.1活动广告 21 4.2 媒介投放广告 23 5.媒介策略提案 27 5.1媒介策略 28 5.2媒体组合策略 29 6.资金花费预算 311.现存环境分析 3 1.1行业分析 4 1.2 RIO现状分析 4 1.3产品分析 5 1.4消费者分析 6 1.5竞争状况分析 9 1.6 SWOT分析 10  1.1行业分析 近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标