论媒介“三农”报道中有效信息传播.pdf

中文摘要 主义新农制建设的若干意见正式公布。这是时隔18年后中央连续第四年把农 业和农村问题作为中央一号文件下发，充分体现了“三农”问题作为全党工作重 中之重的战略意义。中国是传统的农业大国，13亿人口8亿在农村，随着我国 现代化进程的加快，在进入工业化中期的现阶段，受传统“以农养工”、“以乡补 城”因素的影响，农业产业化迟缓、城乡差距拉大、农民增收困难等严峻的“三 农”现实问题已然成为制约我国全面小康社会建设进程的“阿里斯之踵”。 与此同时，农业市场化和农村结构调整步伐的加快使农民对关系切身利益的 各种信息的需求大大增加，农业发展、农村建设对信息的依赖性大大增强，因此， 农业信息化作为解决“三农”问题的一项必要举措逐渐被提上7政府工作的重要 日程。而媒介，作为当1i6农业信息化建设的主导载体，能在多大程度上真实反映 “三农”问题的全貌，多大程度上满足农村受众的信息需求将对这些问题的最终 解决产生深远的影响。 本文借用信息学、新闻学的相关研究，试提出有效信息的主要评测指标．并 以此为依据，通过对媒介“三农”报道进行文本分析，了解媒介对“三农”问题 发展过程的宏观把握与反映是否与现实相符，进而考察媒介在“三农”报道中集 合有效信息的传递情况，以及单一信息与集合信息的效用关联；同时，通过问卷 调查、受众反馈和互动报道了解受众主观信息需求，并与媒介报道现状相比较， 分析信息供求问的对应度。此外，对政策类、市场服务类报道进行重点分析，以 期了解当前“三农”主要类型报道中有效信息的侧重点差异。 在此基础上，本文进一一步提出：在衡量媒介“三农”报道信息效用时，根本 点是考察某个阶段信息总量的全面性和完整性及其比例；单一信息效用的独立性 弱化，“三农”报道信息问的依存度增强；媒介传播信息的直接效果是帮助受众 从无限扩大的信息场中挑选出有利于自身决策的有限有效信息，问接效果则是对 受众观念、价值取向、知识结构潜移默化地改变等观点，并有针群性地提出改善 媒介涉农有效信息传播的对策和建议。 关键词：媒介有效信息 “三农”报道信息需求 Atthe oftile2007New document aboutmodern and of beginning Year,a agriculture SocialismNewRuralwas announcedtheCentral ofthe the fonnally by CommitteeC，P．Cand StateCouncilItwasthefourththattheNo．1documentoftheCentralCommitteereferredto year issuesof andfarmerssincethelasttimeof18 agriculture，countryside yearsago，fully as the oftheissuesthemost dutiesforthecentral a strategicmeaning important whole of1300 isatraditional whichhas800 population million，China conntry agricultural million inthe tothe effectsofsuchold as peopleliving countryside．Due