体育市场及其市场细分.pdfVIP

知识经济 艇 煞 赡策獭～．生 体育市场及其市场细分 陈清斌 (浙江师范大学体育与健康科学学院 ) 摘 要 文章通过文献资料法，对市场及体育市场进行概念论述，并对体育市场的细分从其定义、原则、作用进行阐述。在此基 础上。针对我国体育市场细分提出理论建议，以供广大体育产业经营者参考。 关键词 体育市场 商品经济 体育市场细分 1 体育市场的概述 从市场营销的角度来理解市场，将市场看作是买方的活动，把买方看 (1)市场的概念。在 日常生活中，人们习惯将市场看做是买卖 作是 自己的市场。市场学把市场定义为：“市场是指某种产品所有实 的场所，如集市、商场、商场批发市场等。这是个时空概念的市场。 际的和潜在购买者的集合”：“市场是指具有现实的或潜在的需求、 我国古代有关 “El中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各 购买欲望和货币支持能力的个人或组织。”人口、购买力和购买意向 是决定市场规模大小的三个要素。依据市场的这一含义，体育市场就 得其所”的记载 (易 ·系辞下))，就是对这种在一定时间和地点 是指个人或组织对体育服务产品既有购买力又有购买欲望的现实的和 上进行交易的市场的描述。 潜在需求。开发体育市场或开拓体育市场，就是通过各种营销手段来 经济学家从揭示经济实质的角度提出市场的概念。他们认为市场 扩大对体育服务产品有支付能力、有购买欲望的、潜在的需求。 是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现 ，是商品交换关系的总 和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。经济学家指出，市场 2 体育市场的细分 是社会分工和商品生产的产物。在商品生产条件下， “社会内部分工 (1)市场细分的定义。市场细分就是以顾客需求的某些特征或 的前提首先是不同种类的劳动相互独立，即它们的产品必须作为商品 变量为依据 ，区分具有不同需求的顾客群体的过程。经过市场细分， 相互独立，并且通过交换 ，完成商品形态变化 ，作为商品相互发生关 在同类产品市场上，就某一个细分市场而言，顾客需求具有较多的共 系”。因此，“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有 市‘场’。” 同性，而不同细分市场之间的需求具有较多的差异性。企业应该明确 市场是为了完成商品形态变化 ，在商品所有者之间进行商品交换的总 有几个市场细分的共同基础 。传统上 ，市场细分有6个共同的基础， 体表现。这是抽象的市场概念。 包括人口统计特征、社会经济群体、心理特征、地理区域、行为方式 管理学家则侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场。在 和利益 。 他们看来，市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或 ． 劳务的交换活动。 ^ 口统计特拉 地理 城