走有特色的城市广播发展之路.pdf

y ev 信 息 交 流 r Information Exchange u S r a n i m e S 览 一 会 讨 研 走有特色的城市广播发展之路 姚丽萍 马杰颖 由中国广播电视协会 广东省广播电视协会和广州电 与郊区县的合作 以及寻求广电行政主管部门的支持 未 台联合主办的 中国城市广播发展论坛 于2006年11月 来几年广播媒体必须继续探寻内部运行机制的创新 资源 28日在广州举行 北京 上海 南京等20多家城市广播的 配置不一定完全搞集中式资源配置 也可以搞非集中式资 精英和广播方面的学者 专家100多人共聚一堂 就新的 源整合 广播的原生态个体的蓬勃形成了整体的张力 如 媒介竞争形势下城市广播发展的新路向 广播的核心竞争 果破坏了它 这种资源整合就会丧失活力 广播电视硬拉 力等主题展开研讨 提出了广播媒体要做强内容产业 与 在一起 不一定是大树底下好乘凉 也可能造成大树底下 新媒体融合 注重广播节目形态的革新等观点与对策 分 不长草 享了各城市电台近年来在制度创新 品牌创立等方面的经 北京人民广播电台副台长王秋 广播经营的过程实际 验 论坛形成的共识有以下几点 上是市场培育的过程 即受众市场 节目制作市场 广告 对于广播体制的改革问题 与会者认为要充分尊重市 市场的培育 套用营销理论来分析城市广播的经营 即产 场需求 不能主观臆断 为变而变 而应根据广播自身发 品 价格 促销 渠道 从产品来讲 广播节目就是广播 展规律和中国国情 实事求是 走有特色的发展道路 的产品 价格方面 广告定价在经营中起指导作用 可以 广播节目的设置与内容的选取问题 与会者的角度不 考虑节目收听率 到达率和听众价值 在渠道方面 代理 同 但实质观点指向一样 即广播节目应该回到 说 和 制也要与时俱进不断调整 一是要调整与代理公司之间的 听 的本源 为和谐社会的构建出一份力 关注人 关注 利益关系 二是根据市场变化调整行业 三是根据经营业 人的心灵 并且要艺术性地关注 绩筛选代理公司 促销与品牌推广方面 主要是尽量做精 广播广告的优化问题 应改善目前的广播广告结构 组织的各种推广活动 做一件就有一件的效果 降低医疗广告的比例 经营 绿色频率 应提高广告的价 沈阳人民广播电台台长黄学有 要办 看得见 的城 值 大力引进品牌广告 提升广告文化品位 市广播 既要听到 又要看到 具体的做法有 做好广播 与会的演讲者共有14位 以下是演讲观点摘要 文字版 将节目的文字版编印成书 做好广播电视版 与 广州人民广播电台台长叶小帆 城市广播的核心精神 大企业 大商家联合办直播 每年在各个广场做节目 提 在于求实 创新 在广播改革的实践中 没有任何一种经 高影响力 做好广播网络版 验和模式 放之四海而皆准 广播电视合并 不是广播发 暨南大学新闻与传播学院教授蔡铭泽 目前广播