中国社会化媒体格局解读.docxVIP

CIC 2012中国社会化媒体格局解读/?p年 02 月 27 日 by /?author=12Brand Communications in /?cat=1业界资讯 | /?p=5027Leave a comment　CIC自2008年始制作第一张中国社会化媒体格局图，迄今已有4年历史。该图最先的创意来自于国外知名社会化媒体营销专家Brian Solis制作的the conversation prism，后几经演变，成为现在这个格局。　?2008年第一版：　?2010年第二版，其中增加了诸如LBS等新兴平台：　?2011年第三版，除了增加新的平台比如轻博客、团购外，对样式也做了进一步美化：　自CIC 2012版的“中国社会化媒体格局图”（即第四版）发布后，我们收到很多网友的反馈和建议，也不乏拍砖和批评，主编君在此一一致谢。按照《认知盈余》的观点，各位的转发、评论、吐槽抑或不屑都是对人类知识的贡献。　?2012年第四版：　主编君仔细浏览了各位的反馈（也许存在少量遗漏，请见谅），发觉大有裨益，针对大家提出的反馈和建议，主编君在此一一作答；同时，主编君也采纳了部分建议，对格局图作出了修改，欢迎各位继续商榷。　不少网友提出希望对“核心网络”、“增值衍生网络”、“基础功能网络”和“新兴/细分网络”这种分类方式给予更多的解释和说明，@马旗戟老师也认为“分类很有趣，但似有商榷空间”。在前几版的格局图中，我们并未对平台进行分类，在制作这一版时，主编君发现平台愈发地眼花缭乱，让人不知所以，适当的分类势在必行。分类的角度有很多，比如麦格理证券在其发布的研究报告《China Social Media Social Networking》中将中国的社会化媒体平台分为“social networking”、“forum”、“lifestyle”、“social media”以及“other”，似乎不无道理，但也不尽其然。CIC 2012版的“中国社会化媒体格局图”的分类依据主要是业态成熟度以及平台之间的功能依附关系。　1. 核心网络——功能相对独立并且成熟度较高　微博、社交网站（SNS）、即时通讯、论坛、音乐视频分享、电子商务（包括团购）、点评网站、分类信息网站，这8类平台分别对应大众网民的三大核心或者说基本需求——沟通、娱乐、消费。尽管时有跨界发生，但8类平台的核心功能的区分到目前为止始终非常明显，相互之间尚不存在显著的依附关系。　同时，这8类平台的业态模式已经相对成熟，市场和网民对它们的认知是比较统一的。　关于豆瓣，豆瓣的朋友和CIC一直保持良好的互动和交流，将其划分在社交网站（SNS）中，实在是无奈之举。我们充分认识到豆瓣在中国的社会化媒体圈子中就是一朵奇葩（褒义的），豆瓣定义自己是“中国最具特色的文化、兴趣、评论和分享的创新社区”，在其他的一些分类角度中，主编君曾看见豆瓣被划分为“lifestyle”类别，稍稍有些贴切。在这点上，请各位海涵，或者有更好的分类建议，不吝赐教！　此外，@颍儿同学提出，像汽车之家这样的行业垂直门户不能简单以论坛的类别来划分。的确，汽车之家这样的行业垂直门户已经几乎涵盖了行业各方面信息和内容，逐渐或已经走向大而全的形态，但是我们认为，这其中的核心部分——论坛，在很大程度上依然代表了行业垂直门户的社会化（social）特征，论坛中的互动与讨论对于品牌、消费者还是垂直门户本身，都具备极大的价值和意义，因此，在“社会化媒体格局图”中，我们目前依然将汽车之家划分在“论坛”这一类别中。类似的还有兰蔻玫瑰社区、太平洋女性网这样的社区和门户。　“电子商务”类别中，事实上目前所谓的“团购”和“传统”电商的区别正在逐渐缩小，“传统”电商不断开展团购项目，而“团购”也并不局限在最初的“线上购买，线下消费”模式。为体现完整性，主编君用虚线将团购类平台略作区分。　2. 增值衍生网络——功能依托于核心网络以及其他平台、相对新兴　这里所列出的签到位置服务、社会化电商、社交游戏、社会化内容聚合四个类别，它们共同的的特点是依托于核心网络以及其他平台，或基于社交图谱加载游戏机制（签到在本质上也可以算作是一种游戏机制），或基于兴趣图谱聚合或过滤图片、内容，或通过社交关系产生销售，对于核心网络以及其他平台来讲，起到了增值衍生甚至是流量变现的功能。　结合Twitter企业战略总监埃拉德·吉尔在今年年初提出的社会化内容策展（social content curation）的概念（原文链接），我们可以认为，诸如社会化电商、社会化内容聚合这样的平台，都是一种结构化的社会化内容策展（Structured social content curation）平台。在社会化媒体信息持续爆炸而注意力高度分散的今天，结构化的社会化内容策展平台由于其过滤、