论Banner广告策略和设计技巧.pdf

摘要 我们豪迈地踏进了新的千年。回顾人类历史的发展，每一次 技术革命都会导致一个划时代的来临。十九世纪是铁路的时代， 20世纪是高速公路的时代，2l世纪是网络的时代。网络化生存已 经让人们意识到网络不仅改变了人们的生活方式，开创～个崭新 的生活，而且正在改变传统的产品销售方式。网络已经与商业结 合起来了，焕发出无限的异彩。未来学家们预言电子商务将以其 令人难以想象的速度和不可阻挡的势头席卷全球，流通环节没有 什么企业和行业可以避免它的冲击。 自从1994年互联网上开设广告业务以来，网络广告以其费用 低、覆盖广、全天候发布、不受时空限制、便于读者主动查询、 交互性强等优势征服了众多商家，网络广告的前景也正在愈来愈 被人们看好。互联网广告统计局(IAB)公布的统计数字表明：作 为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”的互联网，以其为基 础的网络广告正成为各种广告媒体中的一匹黑马，正以惊人的速 度发展起来。同时，Banner广告依然是今后网络广告的主流。因 此，各站点或广告代理机构将把提高客户Banner的点击率作为主 要的责任，因为只有让广告主的Banner被充分点击才能延续站点 的广告经营。做好Banner广告的设计直接关系到站点的经济效益， 关系到广告主的投资是否能收到预期的广告效果。 对网络广告的研究，国内外有不少的文章见诸于报端或发表 于互联网上。在国内甚至有专门的网站讨论这一课题。由于网络 广告类型很多以及网幅广告在网络广告中占有重要地位，有关网 络广告的研究文章也不少。但作为网络广告中最重要的一种广告 …一网幅广告，虽有不少文章从不同的角度进行过研究，但对其作 全面、深入、系统的研究的文章却不多见。有些研究文章虽有一 些见地，但缺乏厚实的理论基础，使许多观点显得牵强一些。而 本文则运用了“眼球经济学”(或称“注意力经济学”)的理论和 原理，围绕“如何增力[IBannerC-告的吸引力”这～主题，充分讨论 了如何在互联网上做一个成功的Banner广告。同时，本文以严谨的 体系、朴实的语言、典型的案例对Banner广告进行了全面论述。 全文共分六个部分：第一部分讨论了网络广告的起源和网络 广告的一般特点；第二部分讨论阐述了Banner广告的基本概念；第 三部分讨论-fBanner广告的策略；第四部分讨论了Banner广告的设 计制作技巧；第五部分讨论了如何评价Banner广告的效果；第六部 分讨论了当前我国网络广告存在的问题和解决办法。 2 Wehaveenteredintoanew backintothe millennium．Looking ofthehuman timeswasmade development history，anepoch—making technicalrevolution：19mwasthetimesof withevery century railway。 2 of of and networks．Networkshave 20‘“centuryhighway1“century that not havemade to made realizednetworks people only changes anew alsoare thelifeofthe life，but making peoplebycreating salesmethod．Networkshavebeen to the