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大学时代·论坛 年 2006 03 新闻框架理论探析 刘泽江 (沙洲工学院 社科系 江苏 张家港 ) 215600 新闻是由新闻工作者构建的符号真实,这一观点由来已久。 了两难境地,重新寻求新的解释或角度似有必要。自 世纪 年 20 80 早期传统新闻学领域中的“守门人”模式,即曾假说新闻的产生过 代兴起的框架研究,近年来已广受重视,被有的学者称之为研究媒 程乃是透过新闻组织与个人的多层管制与选择。在此过程中,新 介与民意关系的新典范,值得进一步剖析其概念内涵与要素。 闻工作者不断筛选与过滤信息,以协助公众获得信息。 简言之,研究框架理论的学者认为,在新闻的产生过程中, 然而,后继研究随即发现,新闻工作者并非新闻制作过程中 新闻媒体与消息来源本就处于竞争的局面,两者都在争夺“定义 “唯一”的守门人 ;其他影响社会信息流动的因素尚多,如社会事 社会真实”的发言权。正如 Wolsfeld所言,记者与消息来源不断 件的规模或重要性(或称新闻价值),也有可能改变新闻媒体工作 使用各种策略影响对方的框架,务必使其朝符合 自身组织利益 者对其重视的程度。在这些因素中,又以消息来源对新闻的影响 的方向发展。也因为新闻媒体的框架与消息来源的框架经常处 最受研究者注意。 于一种互相影响,彼此竞争的局面,民主政治中的公共传播效果 新闻究竟是由新闻记者亦或是由消息来源所建构,似乎已陷入 才能形成。 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 对其他各种相关因素的分析。这里的相关因素主要指企业面 主流; 年代开始的第五次兼并高潮,则在相关多元化基础上更 90 24 临的外在影响因素,如国家产业政策的变化(税收、财政等各方面 体现出加强核心业务能力的趋势。从我国多元化经营企业的发展 的政策调整);技术变化(新型科技的运用会淘汰一批夕阳产业而 状况看,由于整个工业发展水平不高,加之某些行业盲 目投资、重 带来一类朝阳产业);环境保护要求的提高(使绿色产品市场成为 复建设造成的过度竞争,企业难以在更广阔的非相关的产品领域 潜力巨大的朝阳市场)等。一般而言企业应适应国家产业政策的 竞争,更难以在广泛的经营领域建立新的核心竞争能力。目前赢 变化,选择前景光明的朝阳产业来实行多元化经营的战略。 利水平相对较好的是相关型多元化经营的企业,其次是主导型经 营的企业 ;经济效益相对较好的是主导型经营的企业,其次是非 二、多元化经营的模式分析 相关型多元化经营的企业。因此我国企业在实施多元化经营战略 根据多元化经营理论,企业多元化经营的模式有专业化、主导 时,首先应该追求同一业务的规模增长,在培育核心竞争力的基 型、相关型多元化和非相关型多元化四种类型。其中相关型多元 础上实现低度的相关多元化,即多元化经营战略的模式应选择在 化是企业进入成本链相关的多个业务,从而产生战略协同性,取 培育核心竞争力的基础上实现低度的相关多元化。 得比执行单个战略更大、更稳固的绩效。非相关型多元化是企业 多元化经营的一个最重要作用是产生协同效应,这种效应不 多元化进人利润机会好的任何一个产业,而不苦心追求战略协同 单单是指我们平时所注意的经营协同效应(即企业的核心竞争