《市场竞争战略》讲义-竞争对手分析.pdfVIP

市场竞争战略 专题：竞争对手分析 主讲人：郝辽钢 alexlghao@ 西南交通大学经济管理学院 谁？ 市场策略是什么？ 产品策略是什么？ 做什么？ 价格策略是什么？ 什么强？ 渠道策略是什么？ 什么弱？ 促销策略是什么？ 1 营销近视症（Marketing Myopia） 营销近视症（Theodore Levitt, 1960 ） 瑞士钟表行业的启示 铁路行业的启示 后果：忽视重要的竞争对手；模糊市场统计 数据 竞争基础 顾客导向 顾