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成功品牌的推介之道 ---- 浅谈白酒品牌的成功推介 随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，品牌在企业发展中的作用日益凸现。现代营销管理大师菲利普·科特勒谈到：伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径。伟大的品牌代表了感性收益，而不仅仅是理性收益。品牌是企业最有价值的资产，一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润，意味着产品的高附加值。品牌命名不外乎有两种：一是有文化内涵、琅琅上口的名字，如“金六福”、“店小二”、“小糊涂仙”等，好记、好听，易于传播；二是以企业名称作为品牌的名称，这有利于广告宣传，在宣传产品时就宣传了企业，如成都水井坊有限公司的“水井坊”、湖南酒鬼酒有限公司的“酒鬼酒”、泸州老窖有限公司的“泸州老窖”等系列品牌。 如果产品品质有问题，就是再完美、行之有效的品牌发展规划与策略都会以失败告终。白酒作为快速消费品，需要消费者不断消费。如果品质不稳定、不持久，将直接导致销量的减弱直至无人问津，退出消费市场。所以，稳定、持久的品质是做出好品牌的最基本的条件。“五粮液”和“茅台”在高端白酒市场的地位之所以一直没有动摇，经典、优良的产品品质是非常重要的一个保证。采取何种渠道模式进入市场也需仔细分析：面对商超和高档酒楼可选择高档酒为主、中档酒为辅的形式；而面对批发、零售商可选择以