“安利纽崔莱健康跑”营销传播机制研究.pdfVIP

第 32卷第 1期 浙 江 体 育 科 学 Vo1．32，No．1 2010年 1月 ZhejiangSportScience Jan．，2010 文章编号：1004—3624(2010)01()01602 “安利纽崔莱健康跑营销传播机制研究 周 杰，李 清 (中国计量学院 体育军事部，浙江 杭州 310018) 摘要：通过文献资料法、走访调查法、问卷调查法对 “安利纽崔莱健康跑”从认知层面、心理和态度层面、行动层面的 营销传播的效果等进行深入的探析，总结出“安利纽崔莱健康跑”营销传播机制经验及存在的不足和建议，为发展我 国路跑活动提供一些有益的借鉴和参考。 关键词 ：安利纽崔莱健康跑；营销传播 ；机制 中图分类号：G8O一05 文献标识码 ：A MarketingCommunicationM echanism ofAmwayNutriliteHealthRun ZHOU Jie，IIQing (PhysicalFT．ducationandDefencing1)~q)artmerit．ChinaJiliangUniversity，Hangzhou310012，China) Abstract：Withcombinationofdoctmmntaryanalysis，investigationandthecaseanalysis，theauthermakesanintensive studyoftheeffectofmarketingcommunicationsfrom lhelevelofoognition，psychology．attitudeandaction，SMFIISup theexperienceofmarketingconmmnicafionmechanism ofAmwayNutriliteHealthRun，andofferssomemeaningful referenceandconsulttodevelopthemarketingcommunicationmechanism ofourcountry’Sindustryofrunningonthe road． Keywords：AmwayNutriliteHealthRun；marketingconmmnications；mechanism 健康跑活动是人人都可参与的非竞技类健身活动，可以 U 目0 舌 以跑或走的方式完成全程。活动当天的内容包括：起跑仪 由安利(中国)日用品有限公司独家冠名赞助的 “安利纽 式、5．5kni非竞技性健康跑 (走)和终点体育场内的全民健身 崔莱健康跑”活动 自2002年 6月8日在上海浦东成功举行 活动展示、场外的健康咨询和测试 以及安利运动嘉年华活 了第一届，至今已连续举办了七届。其完善的营销传播机制 动。旨在创造出一个社区团聚、家庭团聚的轻松愉快的盛大 为其他的路跑活动提供了有益的借鉴和参考。 健身节 日。 据 AC尼尔森权威调查显示，2008年纽崔莱在全国大城 1 研究对象和研究方法 市的品牌知名度已高达86 ；在北京、上海和杭州的受调查 通过走访各地体育局群体处卡}j关负责人、先行咨询 (上 人群中，安利(中国)的美誉度达到83 ；相对于2007年最 海)有限公司项 目经理、公关经理等人，并在 2008年 6月第 后一个季度，安利 (中国)在 2008年第一季度的业绩已经有 七届 “安利纽崔莱健康跑”杭州站现场发放问