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第十四章 医药国际市场营销 1、理解和掌握国际市场营销的一些基础理论。 2、掌握国际市场营销的环境。 3、了解进入国际市场的方式以及国际市场营销策略等内容，从而明确医药国内市场营销和国际市场营销的异同。 一、国际市场营销概述 （一）医药国际市场营销的含义 （二）医药国际市场营销的特殊性 （三）医药企业开展国际市场营销的重要意义 二、医药国际市场营销环境 （一）医药国际市场营销环境 （二）21世纪医药国际市场营销环境的发展趋势 三、进入医药国际市场的方式 （一）出口进入方式 （二）合同进入方式 （三）投资进入方式 四、医药国际市场营销策略 （一）医药产品策略 （二）医药渠道策略 （三）医药定价策略 （四）医药促销策略 * *
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