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凡客诚品：互联网营销方式的有益探索
杜淦焱
[摘要]营销推广为王的买方时代，广告主迫切需要一种优质高效的营销推广方式。凡客诚品的成功，无疑
是值得广告主们借鉴的一次互联网推广方式的有益探索。本文从互联网的分享、重视网民需求、互动等本质特征出
发，通过对凡客体的文本、联合推广模式以及线上线下的整合营销思路的分析，揭示出只有真正符合互联网精神的
推广方式才能收获巨大的传播效果，才是未来互联网广告的发展之路。
凡客诚品；互联网广告；凡客体；整合营销
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四川大学文学与新
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