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《企业战略管理》作业1 学完第一章内容后一周内完成。 ?某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决： 1．西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。 2．鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。 3．由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。 4．与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院。 5．购买设备的意向已定，协议已签，急待履约。请问：以上事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。 答案解析： 1、西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。 答：这只是促销活动问题。在春节期间，西南某制酒企业开展了买二赠一促销活动,由本企业西部市场负责人向华北的负责人提出的方案，本次促销活动的目的是为了企业战在西部市场的生存和发展，使企业能西部市场中占有一定的销售份额和从而提高企业的市场占有率，采用“降价”促销成为了吸引消费者增加购买；西部市场不是以企业的长远发展为核心，更重要的是为了生存为目标，将目光盯在现有的市场、现有的产品、现有的业务上，被动地参与价格大战，拼命地保卫市场占有率。这属于非企业战略层次问题 2、鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。: G! c+ o1 [7 a, r! ^: T答：由于市场上的中档酒需求量变大，营销部门建议开发中档酒，其主体是营销部门，由营销部门提出的一个方案，其针对市场的需求量提出了适于企业生存和发展的方案，具有长远性的规划，“今天的努力是为明天的收获”、“人无远虑、必有近忧”。兼顾短期利益，企业战略着眼于长期生存和长远发展的思考，确立了远景目标，并谋划了实现远景目标的发展轨迹及宏观管理的措施、对策。其次，围绕远景目标，企业战略必须经历一个持续、长远的奋斗过程，除根据市场变化进行必要的调整外，制定的战略通常不能朝夕令改，具有长效的稳定性。 所以它是企业战略层次应研究的问题。不是企业应研究的战略层次问题，它还谈不上什么战略，只是公司在经营过程中遇到的一个很小的问题，可能涉及到履行合同和信誉问题也只是一些战术问题，而并不能谈及战略，这从战略的概念和特征上也可知，企业战略是企业在市场经济、激烈竞争环境，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存而作出的长远性、全局性的谋划或方案。因此它不是企业战略层次应研究的问题。企业名称：- E+ S3 D% H/ s% z! |住址：18号7 P6 {+ d9 P7 n+ g. V经营范围包括：报刊、杂志、书零售；租书、租杂志、兼营文具用品、玩具并提供打印复印服务。$ X M. H# A [2 [注册资本：由该书店经营者投资6万元。2 ^* Z i) W6 @1 N _3 h$ c) p??R书店对面便是一个成熟的居民居住区，现有常住居民上万人。书店座落在社区主干道的三岔路口，人流往来密集，该书店营业面积约50平方米，不算大，但地理位置十分优越，旁边是南京化工职业技术学院，四周是居民住宅，有许多长期客户和潜在得客户。整个书店的布局比较合理，图书、杂志、文具各自分开，显得井井有条，他们的书有一部分是专门为化院的学生准备的，如自考资料等。0 o/ O# T; k Z? ? 今后几年该书店所面临的宏观环境可能对该书店造成的影响，我个人认为有以下几点： O- c/ s f) I, A3 ^+ N* m1、 政治法律环境方面：自从我国提出“科教兴国”的口号之后，政府对图书的发行销售颁发了很多的相关法律法规和规章制度。放宽了行业准入的条件，这些法律法规和规章制度在放宽行业准入得同时，也增加了这个行业的竞争程度，让店主的压力比较大。 N; v( v3 i4 X; C1 D/ R N2、 经济环境方面：随着经济的发展，人们收入的提高，在物质生活已经满足的情况下，人们的精神需求也日益增加，购买图书的人越来越多，用于购买图书的费用也逐步增长，但同时对图书的质量、图书的多样性和购买的方便也提出了更高的要求。这样就有利于图书质量高、对购买者方便，服务热情得书店的生存，而一些图书质量差，既不方便服务又不热情的书店可能会面临淘汰的局面。# J2 u5 n* y5 N4 D3、 社会文化环境方面：以前人们购买图书是为了学习知识，对图书得印刷、装帧方面不会太在意，现在人们购买图书不但希望从图书中学到知识，而且对图书的印刷、装帧、购书环境和服务都会有一个新的要求。这