联想营销战略分析.pptVIP

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2017-08-28 发布于广东
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联想营销战略分析.ppt

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产品特征: 领先的技术易用的功能个性化的设计以及多元化的解决方案经营概况: 07年在中国市场出货量稳居第一 08年在美国《财富》杂志最新公布的世界500强排行榜中，联想排名499 09年成为中国笔记本电脑市场上占有率第一的品牌 10年第一季度荣登全球笔记本销量排行榜榜首市场优势市场份额联想在本土中国市场的优势突出，不论是笔记本市场还是台式机市场，联想均是PC市场份额排名第一的厂商品牌优势在PC市场，联想品牌的领导力在中国市场已经超过众多竞争对手，处于行业领导者的地区域市场优势在中国4、5级市场，联想的品牌知名度远远超过戴尔和惠普本土品牌的经验联想在中国本土有十年的经验，对本土消费者需求能准确把握，这是其他品牌所不具有的优势力量竞争劣势全球PC市场所占份额较少联想国际化要想彻底的成功，应该在中国以外的PC市场，但从联想最近的三个季度财报来看，联想在重要的美洲、欧洲的表现很不稳定市场份额是产品竞争力的综合体现。从全球PC市场份额来看，联想排在第三位，与惠普相差较远。 15.4英寸产品线较为单薄联想将14.1英寸产品作为主力机型，这完全与市场的发展方向相一致，也在一定程度上大大增强了其市场竞争力。但联想在其他产品的布局上存在一定的缺陷，特别是15.4英寸产品，联想该产品线显得较为单薄市场机会成功概率机会高低 1.公司在全球PC市场上所占份额吸大越来越多引 2.公司在亚太PC市场的优势愈加力小突出 3.公司在除4.5级市场外也提高了影响力 4.公司15.4英寸产品线比得上主力机型14.1英寸产品的竞争力市场威胁出现概率威胁高低 1.竞争者之间强强联合，加强在严大全球PC市场的竞争力重 2.竞争者在亚太PC市场的力越程来越强度小 3.竞争者开始挖掘中低端市价格优势被打破 4.竞争者在14.1产品线上的竞力