全球化背景下的中国国家形象战略框架.pdfVIP

《当代世界与社会主义》(双月刊)2006年第1期 全球化背景下的中国国家 形象战略框架+ 韩 源 [内容提要】 国家形象属于国际战略博弈的基本范畴。全球化背景下国家形象的战略作用是通过其作为软 权力的重要组成部分而体现的。我国应将国家形象的塑造与传播明确纳入国际战略体系，从设计国家形象、 巩固客观基础、运筹战略措施、占领传媒制高点等方面构建起中国国家形象战略框架。 [关键词]全球化国家形象战略框架 [分类号】D5[文献标识码]A[文章编号]1005—6505(2006)01．0099．06 家的国际形象。 一、国家形象的内涵与特点 通过对国家形象内涵的进一步延伸并结合现 亡 实中国家形象的具体表征，可推演出国家形象具 在《现代汉语词典》中，形象被定义为“能引起 有二重性、民族性、多样性、可传播性及相对稳定 人的思想和感情活动的具体状况或姿态”。在英 性等特点。 文中，image一词与中文的“形象”一词大体相近。 第一，国家形象具有二重性，即国家形象兼有 形象侧重于事物的形状、姿态等外在的东西以及 客观性与主观性。国家形象可以被感知、被评价， 人们对事物的主观感受。作为形象客体的事物的 它决定于国家本身，但同国家的客观状况又有差 实际状况、反映这种状况的信息的传播过程和感 异。同一国家，对于不同的感知和评论者所产生 受这种状况的形象主体共同决定形象的形成。同 的形象是不一样的，其差异取决于感知和评论者 样的形象客体经不同的信息传播过程“投影”在不 实际获取的相关信息及其具体的视角、经历、知 同形象主体上的形象可能是不同的。由此推演， 识、价值观和感情等方面。而作为被感知事物的 国家形象就是反映作为国际关系主体的特定国家 国家，可以通过自身的努力，使国际公众改变对自 总体状况的信息经过复杂与多样的信息传播过程 己的认识。一个国家的形象可以显示为该国的客 而在国际公众中形成对该国的整体印象和综合评 观情况，也可以显示为一定程度的假象。这说明， 价。在这里国家是作为形象客体而存在的，而作 国家形象是客观存在的，亦可主观塑造。如果要 为形象主体的国际公众是一个涵盖一国政府、国 塑造好的形象，功夫既在国家实际状况本身，又不 际组织、企业与团体及民众等在内的多元复合体。 局限于实际状况。但国家形象的客观性始终占主 特定国家作为形象客体是被反映和被评价的对 导地位，无论感知和评论者心目中的国家形象如 象。从这一意义上说，国家形象不包括国家的“自 何，这种主观形象的最终形成也是以国家实体的 我形象”——国内公众对本国的整体印象和综合 客观情况为基础的。 评价。国家的“自我形象”一般是与爱国主义、民 第二，国家形象具有民族性。民族国家是国 族自信心与自豪感等相联的，它往往与国际公众 家形象构成中的形象客体，不同国家所固有的民 视野中的形象有很大不同，并且这种“自我形象” 族特色是国家形象最终形成的基本“素材”。在人 的功能所及也并不直接构成国际战略博弈的基本 们的心目中，大概都会认为：美国人比较开放，法 范畴。∞在全球化时代，特定国家的国际形象更具 国入比较浪漫，德国比较严谨，中国人比较传统保 有现实