3.24时装摄影在服装商业化流程中定位.pdfVIP

四川美术学院硕士论文 论文提要 主题词：时装摄影 服装商业化 内容提要 时装摄影不只是单纯的服装影像记录，而可 的存在领域。时装摄影能使人看过画面形象后， 以作为一种独立的艺术成为一个良好的载体，辅 产生一种仿效的冲动，从而推动了时装的行销。 助设计师向大众表达其设计理念，引导大众的服 时装摄影一开始就是为服装设计师宣传自己的 装消费。在商品社会迅猛发展的今天，服装早已 作品而产生的，在拍摄一组时装照片时，注意服 进入一个相对严格完善的商业流程制度当中。 装本身是最基本的。要表达出服装的款式，色彩， 时装从19 世纪60 年代于欧洲起源以来，经 质感……更重要的是表达出服装设计师的文化 过了漫长的发展过程，从起初的插画形式的人像 内涵，以及他们宣扬的是什么生活方式，与周围 摄影，到今天已经成为了一个独立的艺术学科。 环境的关系等等。脱离了服装本身或偏离了服装 我们可以通过研究时装摄影的发展过程，以及在 设计思想的时装摄影只能被称为艺术摄影，而不 这个过程中，它与时尚，时装，艺术，与社会， 能叫时装摄影。 经济发展等的交织和影响，总结利弊。试图能找 按时装摄影的功能性划分，可以把它分为两 一些方法，让时装摄影与服装设计，商业市场， 类——艺术欣赏类的时装摄影和实用推销类的 艺术发展之间能够更好的互相促进，良性发展。 时装摄影。按时装的摄影语言来划分，也可以分 时装摄影的首要任务就是打动人心——要 为两类——纪实性的时装摄影和表现性的时装 能引起观赏者的兴趣，激发人们的欲望，并把他 摄影。 们带入一个梦幻世界。时装摄影能在一瞬间改变 在生活中，服装被称之为人的第二层皮肤， 人们的视觉形象，并把他们带入一个更加吸引人 服装消费生活与人们的生活空间有着密切的关 四川美术学院硕士论文 论文提要 系，在人们的日常消费结构中占着很大的比例。 段，当西方的时装摄影在达到吸引消费者眼球的 对设计师来说，一方面要让消费者认同设计，另 目的之后，还不遗余力地挖掘流行影像的内在深 一方面要通过自己对时尚的感悟来带动流行。怎 层意义的时候，我们的时装摄影在总体水平上还 样使得消费者清楚的了解设计师的想法，把服装 处于唯美、唯艺术、唯表现的制作阶段，当然这 成功的推销出去，是服装市场营销活动的重要环 种现状和服装业主的要求，广告代理机构和摄影 节。 师的素质，以及消费者的接受能力有很大关系， 在商业推广中，时装摄影的风格化表现形式 同时也反映了我国当前的政治、经济的发展状 直接影响到服装品牌在大众心中的形象，在时尚 况。在这些方面，西方的时装摄影发展得比较早， 界中的定位。借助风格独特的时装摄影来树立服 在探寻人类的隐秘欲望，抓挠人性的弱点，再现 装商业品牌形象是现在很多国际服装知名企业 世俗和道德的挣扎方面，做出较为深刻的理解和 手中的致胜武器之一。常见的有：快照，模仿电 表达，对于我们来说，是一个取精去糟地吸收和 影剧照，对经典绘画的模仿，挪用，冲突性对比， 借鉴的样本。无论怎样，时装摄影要以消费为导 非现实性题材等等。 向，促进经济发展，符合市场的需要，这是时装 现在，我国的时装摄影还处于初期发展阶 摄影的基本任务，也是我们首先要学习的东西。 关键词：引导消费 传播媒介 服装影像记录 四川美术学院硕士论文