精英与草根之辩：博客世界中话语权的严重失衡——对新浪博客的分析.pdfVIP

东岳论丛 Jan．，2010Vo1．31No．12010年1月(第31 第l期) 精英与草根之辩 ： 博客世界中话语权的严重失衡 — — 对新浪博客的分析 曾 俊 (暨南大学 新闻与传播学院，广东 广州 510632) [摘 要]博客虽然令blogger有 了信息发布权，但是信息发布权不等于话语权。话语权应该放到传播过程 中 来考虑，意见和观点的传播必须要有受众才有存在的意义。在博客 中，点击率就意味着受众。通过分析新浪博客 中点击率的现状，我们发现精英与草根在话语权上是严重失衡的。要改变这种失衡很难，因为草根要求发出更多 声音与现实社会结构的顽固性(精英偏向)是一对固有的矛盾。 [关键词]博客；话语权；精英；草根 ；失衡 [中图分类号]G2 [文献标识码]A [文章编号]1003—8353(2010)01—0134—04 一 、 问题 的提 出 博客被引入中国以来，就获得了空前的追捧。据统计，中国开通博客的网民有4700万人，占到全部网民 的26％，且有越来越强的增长趋势 。作为一种互联网技术，博客以几乎 “零进入 门槛”的网上个人出版方 式、源代码开放和链接等技术手段，引导了一场全民的幻想，“自媒体”、“新闻媒体3．0”等崭新概念也时常冒 出，也成为了博客研究者和先行者的口头流行语。中国的博客先驱方兴东更是在一篇文章中鼓吹：“有了 Blog，任何一个人都可以成为专栏作家。”一个 “自由、平等、共享”的神话似乎正在形成。 当然，我们从不否认传播技术带来的诸多可能性。尤其是博客在 自我表达、人际互动和信息共享等方面 带来的革命性变化，即使是在博客发展历史很短的今天，这些变化也是有 目共睹。你可以说它是博主 自我表 演的场所，但绝对不能忽视它的载体还是一个公共 的空间。博客先行者强调博客 “为私人所用”的同时，就可 能会削弱其公共空间的特质。在谈到博客的公共空间特质的话题时，我们就 自然会涉及到一个 “话语权”的 问题。按照米歇尔 ·福柯的看法，“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此 确立社会地位，并为其他团体所认识的过程。”所以在这个意义上，一方面，博客不简单的是个人展示的场 合，在博客这个 “大集市” 中，在这个众声喧哗的地方，它还关系到某个人的声音能否被听见，被多少人听见 以及因此产生社会影响，确立社会地位的重大问题；另一方面，博客作为传播系统的一个子系统，更是社会大 系统中的子系统，与政治、经济、文化等系统发生诸多互动，在博客这个小世界反映着社会大世界的同时，其 自身的变化又对社会的结构产生深远的解构甚至重构。因此，探讨博客世界中的话语权呈现状况，及其与现 实社会形成的互动就有较强的理论意义和实践价值。 二、从新浪博客看博客世界中话语权的严重失衡 话语权应该放到传播过程中来考虑，意见和观点的传播必须要有受众才有存在的意义。在博客世界中， 点击量是衡量受众存在最重要的指标。在声称 “百万博客俱乐部”的 “新浪博客”专栏里，点击量就是体现博 客世界中话语权分布的最重要的指标，因为在网络上，点击量就是人气，就是在公共空间的博主们发出的声 音能被多少人听到、产生多大的影响、取得多大话语权的问题 。 [作者简介]曾俊，男，暨南大学新闻与传播学院博士研究生，主要研究方向为传播理论 、网络新媒体传播。 134 精英与草根之辩 ：博客世界 中话语权的严重失衡 根据我们对 “新浪博客”总流量进行的统计⑤，博客的点击量呈现如下状况： 2009年1月3日“新浪博客”排名前100的博客中 在表 中我们可以看到，包括影视演员、歌星、 不同身份所占人数统计 模特等在 内的演艺明星有 31个，包括记者、主持 职业 演艺 媒体 专家 作家 团体 企业 草根 总计 人、体育解说员、自由撰稿员在 内的媒体人有20 身份 明星 人 学者