2009（第七届）中国营销盛典——应变：掌握下一个十年.pdfVIP

1．获奖品牌：全聚德 所属企业：中国全聚德 (集团)股份有限公司 一 炉百年的火，铸成了全聚德。她诞生于 145年前，却积极建立了现代企业制度，最早 茎穗聚全 在国内引入特许经营，成为第一例服务类中国驰名商标；当其他老字号在寻求生存之路时， 她却取得了年销售烤鸭500余万只的骄人业绩，成为 “国内餐饮第一股”。全聚德告诉我们： 只要与时俱进，中华老字号就能够做到基业长青。 2．获奖品牌：五粮液 所属企业：宜宾五粮液酒类销售有限公司 品牌长青的基因是什么?五粮液给出了一种答案：以一贯卓越的品质代表一种文化流派。 五糗 五粮液，采天地之灵气，汇江河之脉流，融五谷之精华，纳人和之风情，以百年来的高贵品 质和丰厚文化底蕴的积淀而被誉为 “中国酒王”!这种有着深厚积淀、历久弥香的专属感和 尊贵气质，让 “酒王”的品牌价值连续 14年稳居行业第一1 3．获奖品牌 ：东阿阿胶 所属企业：山东东阿阿胶股份有限公司 她是国内最大的阿胶生产企业，控制着 目前国内80％的驴皮资源；她也制定了十几项严 于国家标准的质量内控标准，参与了阿胶等十余个中药产品国家质量标准的起草和修订。作 为一个2500多年来 口碑相传的品牌，她凭借过硬的原料资源和严格的生产工艺，努力推动阿 胶产品的价值回归，传承阿胶这～传统中医药文化的精华。东阿阿胶告诉我们：历史要厚重， 传承要久远，如此才能成就长青品牌。 4．获奖品牌：王老吉 所属企业：加多宝 (中国)饮料有限公司 “长青”品牌包含着 “长”“青”二字，“长”意味着一个品牌的长期性、持续性，而 “青” 盖老吉 则代表着这个品牌的健康度。“王老吉”为中国老字号民族品牌，拥有超过 170年历史，一直 致力于将历史性、创新性和市场化相结合，把红色罐装 “王老吉”发展成凉茶行业的第一大品牌， 并突破传统概念，大胆进军普通饮料市场，创造了中国本土快销品的一大奇迹。 加 多宝集 团 噩习旦匡 健盈巨◆ 2009ChinaMarketingForum )|恒源祥 所5．属获企奖业品牌：恒源祥 ： 恒源祥 (集团)有限公司 0 老字号是一个金矿，不断开采才会不断增值。如果用一个字概括恒源祥的成功法则，那 就是 “变”。走过 90年发展历程的恒源祥，至今为止仍是中国羊毛年使用量最大的企业。老 树长青的秘诀在于她始终都能把握住消费需求的变化，不断给老字号注入全新的品牌元素。 特别是成功赞助7：11：京 2008年奥运会，成为奥运会历史上第一家非运动纺织服装类赞助商， 更加速了她实现中国第一、世界一流的愿景。 醴 獐子岛 6．获奖品牌：獐子岛 中 啦 所属企业：大连獐子岛渔业集团股份有限公司 从海岛传播至国际，从渔村发展到集团，从普通企业成长为上市公司，历经 50年风雨 变革的大连獐子岛，不断随时势调整自己的方向与定位。远洋捕捞、海水养殖、加工、运输、 国内外贸易，纵向产业链整合；政府、银行、科研、企业、渔民，横向多机构合作；专卖、 餐饮、商超、团购、虚拟购物，市场多渠道出击。獐子岛举起中国渔业开拓者和领先者的旗 帜的时候 ，也找到了长青基因。 1．安利 (中国)日用品有限公司 她 以直销闻名于中国，如今却借助时下最热门的3G技术，将 自主研发的软件 内置于电 信运营商的3G手机里，让她的营销人员能随时随地更加便捷地为消费者介绍、直销产品，也 使消费者在享受在线了解商品信息、在线购买等便捷的F-a-J~，享受营销人员提供的免费个性