珂玛尼：徜徉在终极优雅与低调奢华之间.pdfVIP

2008年5月30、31日，乔治 ·阿 利战后经济持续成长使得设计师个人 后第二次以设计师作为封面人物。 玛尼化妆品中国首家专柜在北京赛特 品牌大行其道 ，阿玛尼与友人在 1975 购物中心低调亮相，并对部分VIP客 年合伙开了自己的服装公司。 ☆对中国设计师品牌的启示 户开放预览。6月 1日，专柜正式对 阿玛尼认为设计的首要规则就是 设计师品牌的创立，都和它的创 公众营业，闻讯赶来的众多化妆品爱 没有规则，有人称他为没有颜色的时 始人有关，常常直接用创始人的名字 好者排起了长队。北京赛特专柜的开 尚主义者。没有颜色，指的是介于灰 来命名，如迪奥、香奈尔、华伦 ·天奴、 张标志着阿玛尼化妆品3大系列—— 色和米色之间的颜色。对于颜色的看 范思哲等。 护肤、彩妆、香水全线进入 中国化妆 法，体现了他的设计原则：去除多余、 中国目前也诞生了不少 以设计师 品市场，也标志着阿玛尼的中国攻略 强调舒适 、简约典雅。 “我的理念就是 名字命名的服装品牌，但总体生存状 翻开了新的篇章。 要创造一种华而不奢的设计 ，”阿玛尼 况不容乐观，真正称得上 “设计师品牌” 自2001年在中国设立销售网点以 说， “日式设计所崇尚的简洁和细节实 的寥寥无几。不少品牌出现叫好不叫 来，阿玛尼帝国在中国的扩张步伐 日益 在让我着迷，它真切体现了我的设计 座的局面，商场对设计师品牌的态度 加快，目前旗下 5个主要服装品牌 已全 理念，也反映了我苛求的简单典雅和 由刚开始的欢迎逐渐转变成审慎考察。 部进入大陆市场，专卖店有 50多家。 自然奢华。我喜欢 自然简洁的感觉。” 杉杉集团曾斥巨资打造的两个设计师 胡润百富 《2008至尚优品——中 在阿玛尼的美学理论中，优雅不 品牌——梵尚和法涵诗也因连年亏损 国千万富豪品牌倾向调查》显示，阿 是引人片刻注意，而是令人过 目难忘， 而低调转让。产生这种现状的原因是 玛尼位居十大最受内地富豪青睐的顶 阿玛尼品牌的风格正是这般终极优雅 多方面的，其中既有设计师 自身能力 级品牌之列，这是阿玛尼连续 4年当 与低调奢华。而阿玛尼本人 的美学观 的原因，也有国内服装市场发展阶段 选 ，足以显示阿玛尼在 中国市场 的巨 点也成为阿玛尼品牌的核心竞争力。 和企业经营管理方式及水平等制约。 大影响力。 阿玛尼似乎总是能够依靠他敏锐 中国设计师品牌在借鉴西方品牌 的洞察力走在时代 的前沿。 1970年 成功经验的同时，也需要走一条有中 品牌故事 代后期，西方的女权运动高涨，阿玛 国特色的发展道路。总的说来，设计 1975年，40岁 的乔 洽 ·阿玛 尼不失时机推 出独立 自主而不失 自然 师需要逐步将个人影响力扩大到服装 尼以自己的名字命名，成立了Giorgio 性感的职业女装系列，一上市即得到 行业之外 ，建立偶像机制，以设计师 Armani公司。一个 14平方米的工作 共鸣；1980年代，阿玛尼男女权力套 个人魅力带动消费者追随，为 目标客 室经过 30多年，发展为主导全球时尚 装～炮走红，成为品牌发展至关重要 户群提供个性化的订制服务。考虑到 和高级消费品的集团之一，阿玛尼的 的转折点；此后 ，阿玛尼晚礼服频频 中国的设计师品牌首先要解决生存问 传奇经历已成为时尚界的永恒经典。 出现在各种颁奖典礼现场，奥斯卡红 题，品牌价格定位需要理性化，以满 乔治 ·阿玛尼年轻时就读于米 地毯也一度成为阿玛尼品牌的T型台。 足国内消费者的消费水平。 兰大学医学院，他进入社会的第一份 阿玛尼旋风开始征服流行服饰界，阿 在具体操作层面 ，从长远来看， 工作却是根据 自己的爱好选择了在米 玛尼从此成为时装设计师的偶像。 需要从根本上解决两点：一是 自己创 兰的里纳森特百货公司担任橱窗设计， 阿玛尼职业生涯中获奖无数：奈 造品牌，这要求设计师需要不断提高 后转至采购部 门。几年中，他得 以接 门 ·马科斯奖、全羊毛标志奖、生活 自身设计能力。设计坚持本土化，体