我国体育健身俱乐部价格现状和定价策略的研究_刘波.pdfVIP

· 2013 10 总第437期 doi:10.3969/j.issn.1006-2025.2013.10.06 我国体育健身俱乐部价格现状和定价策略的研究 刘 波 （绵阳 师 范 学 院 体 育与健 康教育 学 院 ， 四川绵阳 621000 ） 摘 要 采用 文 献 资料调 研 问卷 调 查 专家访谈 和 数理 统 计 等研究 方 法 对 我 国体 育健 身俱乐部 的价格 现 状 进 【 】 、 、 ， 行研究 ，针 对 体 育健 身俱乐部 经 营特 点 、价格 现 状 、价格 影响 因素等 方 面 的 问题 ，对 定价 策略提 出有针 对 性 的建议 ：通 过 细分市 场进行 差异 定价 策略 、巧妙 运 用心理 定价 策略 、依 据 不 同时 间进行 差别 定价 策略 、根 据 附加 服 务 进行 差别 定 价 策略 、根 据 新 时期的 消费方 式选择 网络团 购等定价 策略 。 关键词 健 身俱乐部 价格 定价 策略 【 】 【中图分类号】 【文献标识码】 【文章编号】 （ ） F714 A 1006-2025 2013 10-0022-04 随着物质生活水平的逐渐提高 人们对生活质量 一性 ， 提出了更高要求 体育锻炼作为提高生活质量的有效 实物型产品的生产和消费在时间上有先后顺序 。 ， 手段之一 越来越受到人们的重视 体育健身俱乐部所 其消费行为是建立在产品生产出来的基础上 实物型 ， 。 。 提供的健身服务产品是体育产业体系中的重要内容 产品的生产和消费在空间上一般也具有不一致性 即 。 ， 健身服务产品价格是消费者的敏感点 定价策略的选 产品的生产和消费不在同一场所 作为劳务型产品的 ， 。 择直接影响到健身俱乐部经济效益的获取 因此 笔者 体育服务产品在这方面则具有与众不同的特性 体育 。 ， ， 在对大量文献研究的基础上 对我国体育健身俱乐部 服务产品的生产和消费在时间上具有同时性 在空间 ，