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CMMB市场传统定位 China Multimedia Mobile Broadcasting（CMMB）即中国移动多媒体广播在中国还算是蛮新的一种传播手段，自2006年国家广电总局正式颁布中国移动多媒体广播行业标准后，这款国内自主研发的第一套面向手机、笔记本电脑等多数中移动终端的系统开始为人们所熟知。 CMMB，或者我们更熟知它的俗称——手机电视，在08年以前，已经完全能够通过卫星和地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号，在中国奥运以前，实现了全国漫游。 关于CMMB细分市场,国内市场大致可分为三个群体,大学生、上班族和退休老人，据了解，大学上一般不用CMMB手机电视，一般更倾向于智能手机，ipone,pad,laptop等电子产品，原因很简单，这些电子产品功能更多，体验性更强，而且，大学生看电视的可谓是屈指可数，加上学校的移动wifi正在覆盖，学校wifi收费将越来越低，甚至免费覆盖，因此，对于大学生来说，CMMB手机电视不是主要目标市场。 那么，对于退休老人这一特殊群体呢？在中国，老人是电视节目的最大市场和目标市场。事实上，退休老人，对于新的电子产品接受能力比较低，老人对新事物的接受能力总体都较低，何况，老人在家都看电视，哪用看手机电视啊，因此，手机电视对于这一群体也不是主要目标。 这样一来，似乎上班族是唯一的市场群体了，事实如此吗？不尽然，上班族在白天休息时间也不看电视，他们玩手机，看手机新闻，晚上回家有电脑，和家人、朋友聊天，似乎他们也不喜欢看电视，更别用说手机电视了。 那么，这样一来，CMMB的市场还真的得细分了，根据STP市场分析原理，即市场细分(Segmenting)、选择目标市场(Targeting)和产品定位(Positioning)。小面运用这一原理对CMMB市场进行分析。 外出打工的农民子弟、在校读书的学生、长途车司机、退休在家的老人、普通工薪族、外企高管、医生、教师、银行职员……到底谁是受众市场？从过往几年的营销策略和市场反应来看，CMMB紧跟着手机、平板电脑、电脑等尖端数字产品的步伐走，在新的数字产品出现的时候，与其签订协约，依靠产品里生存。而且在中国自主研发的这款产品恰恰能满足需求。在中国基本垄断的市场上看，它的生存能力和发展能力都是浑厚的。所以这几年，中国的中国移动多媒体广播系统定位也完全基于这块市场上。 前面提到，现在年轻人的娱乐活动里，电视消费的优势并不明显。更多的人愿意用手中的智能手机上网做其他事情。而智能手机开发出来的各种应用软件也很好的代替了电视娱乐。电视也许在可见到的未来里，并不足以占据优势地位。而依靠手机生存的CMMB手机电视，在这个情况下，它的竞争和挑战更多是来自于年轻人对于生活的态度，而不是电视频道的强弱。事实上，作为手机电视，CMMB现在主要是依附在手机或者各个移动终端里生存，而手机电视对现在刚进社会的白领、经常出差的商务人士乃至住宿在校的学生还是拥有很大的吸引力。但是另外一方面，智能手机的崛起，在一定程度上正在改变着年轻人的生活态度和生活方式。对此，CMMB将面临很大的挑战。在未来的市场里，年轻一族依然是最大的潜力市场。移动媒体——手机电视是一个更新需要很快的东西。而年老一辈更关注的是安稳的生活，所以他们并不需要“移动”的电视，而是在家里舒适的看电视。所以手机电视的市场定位还是在年轻一族会比较好。 而面对智能手机，或者说是年轻一族的新的生活方式、娱乐方式，CMMB需要引导一种新的生活理念——简单的说，就是CMMB在面对由智能手机、电脑提出的新生活概念上，提出另一种新的娱乐模式、生活方式的概念。就像微信一样，像QQ、人人、短信，但是又不同于QQ、人人、短信，它是短信，又是对讲机，与QQ、人人相比，它是量身为手机用户做的一款通信软件，而且，微信更加强调用户体验，事实上，微信很成功，因为它从某种程度上改变了人们的生活方式。 年轻人偏向新的生活方式，更为人性化的生活方式。而CMMB手机电视在推广自己新的概念的同时也需要考虑到这两点。人性化、智能化是未来产品的趋势，CMMB只有适应了市场才能在这个行业里与他人同台竞争。 下面谈谈CMMB与与其它竞争产品的优势和劣势。 传播优势，手机电视在传播上具有一些其他传媒无可比拟的优势。 传统电视是以时间为轴的线性传播，其最大的缺陷是信息不能滞留，检索性差，不能实时对内容进行选择和保留。手机电视不仅可以提供线性方式的直播，而且可以提供非线性方式的点播和下载，使用户在消费手机电视产品时具有极大的选择权和主动权，看与不看、看什么、什么时候看，全凭用户的个人意愿与爱好。手机电视是数字化的多媒体传播，可同时提供视频、音频和图文数据，可借助文字、图片、图像、声音等任何一种或者几种的组合来进行传播活动，因此，手机电视可以收看，可以收听，也可以阅读。 作