关于核心能力的房地产品牌战略研究.pdf

摘要 摘要 随着国家宏观调控效应的显现和消费者的同益成熟，中国房地产企业认识到 品牌对企业发展的重要性，开始探索房地产企业的品牌之路。其中，一些知名度 高、实力强的房地产企业已经率先探索出房地产品牌建设的路径，取得了一些可 喜的成绩，涌现出力．科、余地、阳光loo、中海等知名品脾。然而，由于我国房 地产业起步比较晚，房地产企业对品牌建设没有什么经验可循，大多数房地产企 业普遍缺乏连贯性的品牌策略，未能建立起切实有效的品牌管理组织和品牌组合 结构．缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略，不能熟练的整合运用各种传播手 段来统一进行品牌推广，房地产品牌在消费者心目中的形象识别和定位比较模 糊．品牌的市场影响力度仍然比较薄弱。 本论文认为我国房地产企业的品牌建设存在的问题主要是由于企业对房地 产品牌战略的真正实施和强势品牌的构建认识不足，晶牌建设仍停留在营销打逖 阶段。鉴于此，本论文针对中国房地产企业的品牌建设现状，系统研究了国内外 品牌建设和管理的相关理论，并结合国内外成功房地产企业的品牌建设和管理经 验，提出了基于核心能力的房地产品牌战略。 论文分为五