策划案2.pdf

郑州凯悦大酒店 广告策划案 院系：经济管理学院 班级 ：营销092 指导教师 ：赵卫红 组长 ：程鸿儒200900614222 组员 ：张 萌200900614223 闫亚杰 200900614221 郭丽娜200900614209 王蒙蒙200900614207 目录 前言2 一、市场环境分析 1 （一）整体环境分析 1 （二）企业概况2 二、企业服务分析2 （一）酒店服务分析2 （二）附加服务介绍2 （三）酒店区位分析2 三、竞争对手分析3 四、目标市场分析4 五、广告战略7 （一）广告目标7 （二）广告对象7 （三）广告诉求7 （四）广告时间7 （五）广告地区7 六、广告策略8 （一）广告主题8 （二）广告创意8 （三）广告表现策略9 七、广告媒介策略 10 （一）广告媒介组合策略 10 （二）媒介地域 11 （三）媒介选择类型 11 （四）主要媒体安排 11 八、广告费用预算及分配 14 九、广告效果评估 15 （一）市场调查法 15 （二）选择访问法 15 （三）经济效果法 15 结束语 16 参考文献： 17 附录：郑州市凯悦大酒店在鹿邑地区市场情况调研问卷及分析 18 （一）调研问卷 18 （二）调研报告20 前言 现阶段，中国的经济呈现快速发展景象，人民的经济收入水平和日常消费能力也日渐增 长，更是推动了酒店行业的快速发展。目前，酒店行业发展蒸蒸日上，竞争也愈演愈烈，如 何在激烈的竞争中站稳脚跟是每一个酒店的心愿。 为了使郑州凯悦大酒店在该行业更好地发展，我们将对不同的地区采取不同的广告策 划，来全面促进其发展。目前，我们将选择其家乡地——鹿邑地区，展开全面的市场调研和 分析总结，制定相应的广告策划案，在该地区实施进而促进郑州凯悦大酒店在鹿邑市场的知 名度，进而增进入住率。策划案将主要从整体环境、企业概况、企业服务、附加服务、酒店 区位、竞争对手以及目标市场方面进行全面综合的广告环境分析，来制定相应的、适合本酒 店的广告战略和具体的广告策略，选择合理的广告媒介，进行详细的广告预算和广告效果评 估。以力求运用最少的资源、最有效的方法来实现广告目标。 该策划案有针对性地对鹿邑市场展开，将在很大程度上提高郑州凯悦大酒店在其家乡地 的知名度，进而促进凯悦大酒店的更快速发展。 一、市场环境分析 （一）整体环境分析 1、市场容量分析 酒店也就是古代的“亭驿”、“客舍”和“客栈”等，随着人类的进步、社会经济的发 展，科学文化、技术和交通的发达，带来了世界旅游、商务的兴旺，酒店业也随之迅速发展 起来，而且是越来越豪华、越来越现代化、越来越成熟。 近几年我国酒店行业发展速度较快，酒店行业自身的服务不断提高以及旅游行业的发 展，更是推动酒店行业市场需求不断扩大。2006 年我国星级酒店数量为12751 家，2007 年 为13583 家，同比增长率6.52% 。2008 年、2009 年因受到全球金融危机的影响，我国酒店 行业的增长速度有所放缓，2008 年增长率为3.80%，2009 年增长率为0.98% 。2010 年，随 着我国经济的复苏，我国酒店行业的增长速度又开始加快，增长率达到1.38%，星级酒店总 规模达到14433 家。2012 年以来，中国新开业的酒店如雨后春笋，随着一线城市豪华酒店 市场渐趋饱和，酒店业的重心已从北京、上海、广州等一线城市转移至内地经济迅速发展的 二、三线城市，中国酒店业发展前景广阔。