农产品区域品牌建设的中国方法.pdfVIP

Tel：0351—4606086 品牌建设 。 E-mail：ncpjg@163．corn P。。。i。n‘。。。。。p。。。。a。。。。。i。。。。J。。。。i。。a。。。。n。。。。s’。—e— 固 编者按 ：近年 来 ，经过各方积极探 索 ，我 国农产 品品牌建设取得 了长 足进 步 ，获得 了丰硕成果 ，但在农产 品品牌 营销传播 、广告 等领域 ，专业 技 能先 天 匮乏 的 问题 日益 凸显 。 中 国农 业 品牌 建设 需要 专 业 智 慧 的支持 ， 尤其 需要 思想 与成 功案 例 的分 享和 启发 。基 于此 ，农 产品加 工 杂志社 联 合 浙江大学 CARD农业品牌研 究 中心开辟 专栏 ， 旨在 选择 品牌建设 的热 点话 题 与 经典 案例 ，构 建一个 农 产品 品牌 建 设 思想和 方 法 的交流 平 台。从 本 期 开始 开辟 品牌建 设 专栏 ，共 同推 动 中国农产 品 品牌 建设 。 确定 了 “中国寒地 黑土农业物 产之 乡 ”这样一个称 呼 ，可 是 觉得 这个 “之 乡 ”只是 统领 的 概念 ，还不足 以上 升到 品牌 、 知识 产权 和价值 ，所 以选 择 “寒地 黑土 ”作 为 品牌名称 ， 以包 含所有 物产 的共 I生。 胡 晓 云 ：寒 地 黑土 品牌 的个 性 化 与 统 一 化 和 不 同产 在研究农产 品品牌 的过程 中 ，笔者在接触 国际 品 的个 性 发 挥 之 间呈 现 怎 样 黑龙江寒地黑土物产协会会长 上 一些农 产 品 品牌 的过程 中产 生 了一个 问题— —在 的一 种 关 系呢 ? 美 国那样 的工业化 社 会里 ， “爱德 华 土豆 ”能够 成 张文 明 ：这几 年 我们 说 为 爱德 华 州 的骄 傲 ，而在 中 国这块 广 袤 的土 地 上 ， 难道就不能生存 、发展 、腾飞 出我们 自己的农产 品 口 浙江大学农业品牌研究中心 李 闯 陆琪男 品牌吗?带着 这个 问题 ，浙江 大 学农 业 品牌研 究 中 心主任胡 晓云在 2009年 12月 l8 日举办 的 “首届 中国农产 品区域公用 品牌建设论坛 ”上 ，与来 自一 线 的品牌建设者们进行 了有关方面 的深入探讨 。 农产品区域品牌建设的中国方 案例 f：寒地黑土 胡晓云 ：黑龙江省供销合作社联合社 主任 张文 明早 在任 绥化市 的市委 副书记 时 ，就提 出要打造