凸现改革创新 精心打造媒体品牌.pdfVIP

冢 由电入 1Iu kOlO耳 昂 I删 i~fl5儿 删 ， 凸现改革创新 精心打造媒体品牌 王德利 (神华准格尔能源公司新闻中心，内蒙古 薛家湾 010300) [摘 要]随着国民经济持续健康快速发展，人们的思想观念也在发生着深刻的变化，新闻媒体也要与时俱进，不断创 新，才能适应时代的发展要求。煤炭行业的新闻媒体要想求得生存，必须建立一支政治合格、思想作风过硬、业务能力强、富 有创新能力的新闻工作者队伍，拓展更大的发展空间，打造 自己的媒体品牌，这是增强自身竞争能力之根本所在。 [关键词]新闻媒体 品牌 创新 传播观念 氛围 [中图分类号]621[文献标识码]A[文章编号]1672—3473(2010)01—0035～02 当前 ，我国已进入改革开放的全新阶段，国民经济持续 确地理解领会党和国家政策法规的精神实质，坚持正确的舆 健康快速发展，整个社会进入大转折时期，人们的思想观念 论导向，主动积极地发挥一贯的 “引导”作用。同时以代表最 正在发生深刻的变化，作为新闻媒体一定要与时俱进 ，不断 广大人民群众根本利益为出发点，坚持眼睛向下、笔触向下 、 探索，善于创新 ，精心打造 自己的品牌，全面提升媒体的知名 镜头向上，把新闻触角伸到社会各阶层人群当中，及时、准确 度，提高自身竞争能力 ，这样才能把握时代的脉搏，适应时代 了解他们所思所想，倾听他们的疾苦 ，反映他们的呼声，使新 的发展要求，为广大受众提供丰富多彩的 “精神食粮 ”，也才 闻媒体成为他们的知心朋友 ，这样才能用媒体的亲和力把党 能使媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地。 和国家的政策法规深入到每个人心中，让不同社会群体所接 受，形成一种统一的社会认识和行动。 从煤炭行业看 ，虽然这几年国家通过加强宏观调控，实 在新一轮的新闻改革的浪潮中，煤炭行业的新闻媒体要 施有效关井治理 ，使煤炭行业总体走出了困境 ，实现扭亏为 打造 自己的品牌 ，必须解放思想、更新观念，在新闻宣传上大 盈，但仍存在许多制约煤炭行业进一步发展的不利因素，主 胆创新。创新是一个民族发展的不竭动力，作为企业新闻媒 要表现在煤炭企业竞争无序、发展动力不足，凡此种种羁绊 体应善于用创新的思维去应对实践中一些新问题 ，能够打破 着煤炭企业的进一步发展，对此国家出台一些相关的政策来 陈规凸现个性，找出解决问题的最行之有效的办法来。我国 进行调整，提倡科学发展 ，但这些政策的贯彻和实施是一个 的新闻媒体的传播观念伴随着新中国的前进步伐 ，大体经历 复杂的系统工程，涉及到方方面面的利益关系，一旦操作不 了两个阶段。第一阶段是改革开放前 ，以完整转发党和政府 利势必会引起一些不必要的争端，甚至会使一些原本就存在 的方针政策并在新闻实践中寻找对应的图解例子为核心。 的矛盾更加激化，影响企业正常的生产经营，作为煤炭行业 第二阶段是改革开放后至今，提出了 “把国家政策与人民群 的新闻媒体，一定要把眼光放远，视野放宽 ，把企业的发展振 众利益的关联点作为新闻报道着眼点”，并以此指导新闻实