西杰优盛管理咨询有限公司研究员刘晓东.pdfVIP

7z．o生国 ： 写 而 是 SpecailityRetailerofPrivateLabe~ ‘‘往品牌运营方耐，SPA模式足艟得陶内服余借豁的现实 App~el的缩写 直译就是 自有品牌服装T-,-~ 选择，即从商晶策划，设计，生产、 剑零僻均ib总公川负 零售商。． SPA是指从商品策划 设计 生产 责的一体化方式。 直 I零售均由总公司负责的一体化方式． 市场中有一种认知 认为ZARA是SPA浪 潮下产生三个领军品牌之一 其他两个品牌是 高的毛利率 保持 良好韵盈}0能力．但是 国 面管理等等方面全方位的素质提 经过几年 GAPUNIQLO(忧表库 I 但我认为ZARAE经 际服装品牌在国内加速圈地 也加剧了国内品 的学写 目前还没有听说哪家服企学习 Z‘ARA 不再是 SPA的衍生模式了 而是一种新模式 牌服饰的竞争． 取得成功 我十人觉得在品牌运营方面 SPA 虽然两者都很注重供应裢管理 国内企业的基 国内服装企业 曾追风学习过 Z‘ARA 模式 模式是值得国内服企借鉴的现实选择 础决定 模仿 UNIQLOf优衣库 】模式的效果会 但 ZARA。模式对企业的要求比较高 需要从 在这里 SPA并不是时尚女士熟悉的 ’健 更好．UNQILO模式的核心是 彻底的低成本经 市场调查 策划 设计 生产 MIS 物流 店 康主水 的意思 不是 9olusPofAqua的缩 营和平价品牌 ． 西杰优盛管理咨询有限公司研究员 刘晓 … 之年12 跳 2009年上半年我国服企受金融危机影响 日本和香港 占比不断下降 从2009年前十十 十分不景气．但从T半年 来 随着销售渠道 月的累计出口数据看 欧盟 美国 日本和香 开始进货秋冬季服装 服装消费的刚性遂步显 港 占我国纺织服装出口的比重分别为2167％ 现 国际纺织品服装市场也逐步回暖．价格低 I555％ 1304％和 837％ 说明我国服装产 廉形成的 土豆效应 使得欧美消费者对物美 品的竞争力正在逐步提升．三是东盟 中东将 价廉的中国服装产品的需求更趋旺盛 出口已 成为孰国纺织服装出口新的增长地区 代表我 遂步 目升至金融危机前的水平．从金融危机的 国在新兴市场的市场占有率具有一定优势。这 危害看 下游纺织行业中小企业受冲击明显．行 三大趋势仍将延续一段时间 但 由于金融危机 业产能向行业中拥有资囊 技术和销售渠道优 影响 2010年预计变化不太． 势的龙头企业尤其是服装业龙头企业集中的趋 国家宏观调控中扩大内需的政策强度将成 势强化 马‘太效应 逐步显现。 我国从 1993年开始统计服装行业 出口国别 数据 十余年来的出口结构发生了很太变化， ‘‘2010年 内纺纵帔装消费仍将保持稳定增 。这将进一 首先是欧盟 美国 日本和香港这前口犬 出口市场 占我国纺织服装出口的比重稳步下降 步增强 牌运髂商乖¨经销 尚时i场的信心，宵助 r加快品牌 这太太降低了我国服装行业出口依赖度．其实 运什商外延式扩张的步伐。 是前口大出口市场中欧盟和美国占比稳步提升 www．chinaapparelcorncn ● 特别美注 为提高内销的决定因素 人民币升值压力以及 策不断推出 2o1O年国内纺织服装消赞仍将保 库存增加 资金紧张 这是近两年企业危机的 贸易摩摄的剧烈程度决定着敖国纺织服装出口 持稳定增长．这将进一步增强品牌运营商和经 主要 因素．2010年 国内服装零售渠道需时间消 份额韵变化．内部和外部需求的回升