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基于编码设计的社会主义 核心价值体系有效传播研究 李 梁 (上海大学 社会科学学院，上海 200444) 摘 要：社会主义核心价值体系的有效传播，涉及的信息内容有三个层次和三种形态。对信息内容进行正确、合理的编 码传递，分析影响编码决策的因素，化解编码的障碍，是增强社会主义核心价值体系有效传播的一个重要路径和方法。 关键词：社会主义核心价值体系；有效传播；编码设计 中图分类号：G423 文献标志码：A 文章编号：1002~2589(2010)O1—018503 在社会主义核心价值体系传播过程中，传播者和受传 教育和精神文明建设全过程、贯穿现代化建设各方面更具 者将 自己所要表达的信息内容编码为各种形式的符号传 有重要的意义。 送出去 ，同时又对接收的各种形式的符号进行译码，理解 2．范式转换 ：从文本话语走向传播模式 对方所表达的信息内容。本文从信息传播理论的视角，借 在社会主义核心价值体系传播过程中，社会大众接受 鉴信息科学与语言学的研究方法，通过分析社会主义核心 的社会主义核心价值体系的基本内容是用文本语言表达 价值体系有效传播模式的路径，着重探讨社会主义核心价 的，是规范性和概括性比较强的文本话语范式。文本话语 值体系传播过程中的信息内容符号化，即编码设计。 范式，其核心是从定义到定义，从理论到理论；传播方式主 一 、 社会主义核心价值体系有效传播的客观基础 要是文本解释文本，就理论讲理论。圆文本话语在自身的配 1．有效传播：增强吸引力和凝聚力 置中生成着意义 ，而文本话语对于意义的多重性也容易造 改革开放三十年来，随着我国社会主义市场经济体制 成不同的理解。语言随着社会的变化而意义有所变化，在 的建立与发展，人们的社会价值观念与此相适应的也在发 不同的语境下有着不同的含义。圆因此，在一般的传播条件 生着变化。一方面，社会主义市场经济是一种市场经济 ，它 下，社会大众可能并未理解由文本话语所表达的知识，情 必须体现市场经济的一般性。市场经济强调等价交换、公 感、态度和意义，仅仅记住了某些特定的组合或词句。社会 平竞争 ；强调个人 自由、人人平等 ；它更尊重个人的自主 主义核心价值体系在本质上是讲信念、树理想、立精神。如 性、能动性和创造性。因此 ，在社会主义市场经济条件下 ， 何将规范性和概括性比较强的文本话语范式转化为社会 人们的主体意识得到了强化，主体地位得到了落实；劳动 大众容易接受、能够接受、喜欢接受的语言形式和内容，完 生产者个体也由从属的、依附的地位走向了基本利益主体 成从一个范式向另一个范式的转变呢?从传播学的视角研 的地位。另一方面，社会主义市场经济体制是建立在以社 究社会主义核心价值体系的传播普及工作，我们开展的一 会主义公有制为主体的所有制基础上，公有制在本质上是 项主要工作就是分析信息传播的过程模式。 以国家、集体为主体。因此 ，社会主义市场经济中的个体在 3编码与译码：一个基本的传播模式 本质上与集体密切联系在一起。I磋于上述两个方面的因 要实现传播必须具备四个基本的条件，即传播者、信 素，在现阶段正确认识社会个体的价值取向与社会整体的 息内容、媒介(或称渠道)和受传者。从信息科学的角度来 价值取向的关系问题，增强社会主义意识形态的吸引力和 理解，信息的传递和接收是一个编码与译码的过程。编码 凝聚力 ，形成全民族奋发向上的精神力量和团结和睦的精 过程就是信息内容符号化、符号排列的过程。啭【播学大师 神纽带，有效传播社会主义核心价值体系，使其融人国民 施拉姆在 《传播是怎样运行的》一文中提出的传播过程模 185 项 目来源：本文系2009年度上海学