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新形势下教育报刊的发展路径 ●赵英臣 【摘要】面对新形势，教育报刊要以科学发展观为指导，坚持走品牌化、 网络化、市场化、集团化和多元化发展之路。 【关键词】教育报刊 品牌化 集团化 多元化 在我国文化体制改革转入了向面上推 业所倡导的经营思想 ，品牌化也成为市场 有特色的差异性优势．造就 出具有鲜明个 开、向纵深拓展的新阶段 ，教育报刊如何破 化发展的法则。品牌化不仅是用以区别于 性和独特风格 的报刊品牌。市场细分化 ， 解分版扩大化、内容同质化、发行无序化、经 其他报刊 的名称 、标志 、包装等符号的组 读者分层化 ，服务专业化 ，标准价值化 ，应 营单一化、利润下降化、体制僵硬化等发展 合 ，更是报刊办刊理念 、市场定位、风格特 当是今后教育*~TIJ市场发展 的基本走 向。 瓶颈和深层次的体制因素的制约．已经成为 色、管理策划和整体形象的高度抽象和概 其次，追求高品位的文化价值。从文 当务之急。笔者以为，面对新形势，教育报刊 括 ，是报刊文化形态的综合反映和体现 。 化视角看教育报刊 ，当下迫切需要提升文 要以科学发展观为指导 ，坚持走品牌化 、 首先，准确定位，确定有效 目标读者 化品位，丰富文化底蕴，加强审美效果；要 网络化、市场化、集团化和多元化发展之路。 群体。教育*~TIJ定位 的要点在于能够在读 努力建设和传播社会主义核心价值体系， 1、坚持走品牌化专业之路 者 中区分出自己的 目标读者 ，并根据 目标 引导作者、读者坚持正确 的世界观、人生 品牌 战略 已经越来越成为现代报刊 读者的需要创造出比竞争对手更好和更 观 、价值观 ；要积极弘扬民族文化 、民族精 避免地成为男性窥视 的对象。例如，早期 五、总结 参考文献 木子美在博客里发布性爱文字 ，竹影青瞳 综上所述 ，必须承认博客作为女性话 ①徐国源、谷鹏： 当代传媒生态学》 总是在每篇博客后面附上 自拍的裸照等。 语 的载体 ．起到了积极的作用 ，然而在博 第 145、146页，上海三联出版社，2006年版 女性貌似是 自己博客 的主人 ，但是已经成 客上呈现的话语狂欢 ，是女性话语 的虚假 ②雷建军、朱冰：((颠覆传统的传播》 为被男性审视、偷窥的客体 。 繁荣，事实上，正如前文所论述的，女性话 第92页，中国传媒大学出版社，2007年版 根据拉康的镜像理论 ：主体既是 由社 语 的领域大多仍旧局限在情感、生活等私 ③乔治 ·瑞泽尔著、谢立中等译：(后《 会决定又是 由自我构成 的，个人在他从 领域，与男性话语相 比力量微薄 ；在博客 现代社会理论》第 260页，华夏出版社 ， “想象秩序”进入 “符号秩序 ”的过程 中建 上 ，女性是 自我言说，也是言说 自我，仍旧 2003年版 构 了他的主体性。由此看来，女性在书写 无法摆脱 男性审视的目光 ，成为被窥视的 ④李银河：《女性主义》第 132页，山 博客时，会把 自己想象为他人 (博客读者) 对象。 东人民出版社，2005版 希望看到的样子 ，以期得到认同 (博客点 即使 网络 曰渐普及 ，博客的准入 门槛 ⑤沈奕斐：被建构的女性——当代 击率)，实质上还是在受男权价值观 的控 再低 ，书写博客的女性还是局限于社会 中 社会性别理论 M【】，上海：上海人 民出版 制。因此 ，女性又一次暴露在 男权社会 的 的精英女性，像徐静蕾、洪晃、阊丘露薇 、 社 ，2005 审视之下，博客便沦为了女性话语败退 的 李银河等 ，她们或是众人瞩 目的明星，或 ⑥李银河：女性主义 第68页，山 阵地 。 是才识