2013年广告主搜索引擎投放分析报告-adSage.pdfVIP

2013年 广告主搜索引擎投放分析报告 『 』 2013年4月 研究背景和方法介绍 研究背景及目的 为帮助广告主和SEM从业人员深入了解：1、广告主在搜索引擎上的预算如何分配以及搜索引擎不同 媒介、媒体的广告效果差异；2、移动搜索的新变化及创新投放形式； 3、不同营销阶段该如何进行投放 调整 。艾德思奇adSage历时1个半月，进行数据调研、整理和统计分析，形成 《2013年广告主搜索引擎 投放分析报告》。 方法介绍 1、该报告数据主要来源于“adSage.Search数据研究中心”，基于adSage2012年及2013年200多 家广告主，十几亿广告投放监测数据进行的统计分析。 2、“移动和PC端用户数”来源于CNNIC第三方统计数据。 名词注解 CPC ：cost per click ，每次点击价格 CTR ：click through rate ，点击率 CVR ：conversion rate ，转化率 360成为搜索新星，移动搜索崛起 360—继谷歌、百度后的搜索新星 移动终端—搜索新机遇 据adSage广告主投放 数据统计，360在广告 3.88亿用户 3.80亿用户 主投放的流量占比达： 12-15% 2012.6月底，手机超过台式电脑 ，成为中国网 民第一上网终端 数据来源 ：adSage . Search 数据研究中心 数据来源 ：CNNIC 搜索广告在网络广告占比达36% adSage广告主搜索预算在网络广告占比 100% 分析1 ：搜索广告在互联网广告中占据重要位置. 80% 32% 36% 分析2 ：广告主在整体网络广告投放中，不断尝 60% 搜索广告 试视频广告、垂直门户广告、社会化媒体广告等 40% 其他网络广告 新媒体形式。 20% 0% 2012年 2013年 注：其他网络广告包括：展示广告、视频广告、Email广告及社会化广告等新媒体广告 数据来源 ：adSage . Search 数据研究中心 43% ！2013年搜索广告预算投放大幅增加 ！ adSage广告主13年搜索广告预算增长近43% ，增长主要来源于:64%的广告主增加PC端广 告投放。 adSage广告主13年搜索广告预算变化 adSage广告主13年媒介投放变化 200% 80% 64% 150% 60% 100% 40% 38% 36% 26%