广告创意设计多元化考试.docVIP

2013-2014第1学期多元化考试 大作业 《广告创意设计》 大作业题目 一、分析题（60分） （1）一般而言，广告活动可划分为五个基本环节，请对这五个基本环节的内容和要求进行分别阐述。 （2）预算经费对于广告活动的整个过程具有较强约束，请列举影响广告预算编制的因素有哪些，并分析具体的影响路径。 （3）广告公司在形成创意、制作广告、播放广告等的一系列广告创作过程中都有需要遵守的一般行为准则和创作要求，请对其进行详细阐述和说明。 （4）通常广告创意策略主要包括USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等。请寻找现实中的真实例子，结合这三种广告创意策略，作出独立的研究分析。 （5）广告面向受众的进行信息传播的途径是一种媒体形式或多种媒体组合的形式，针对不同的广告创意作品，请阐释如何选择广告媒体及其组合形式。 二、广告创意设计（40分） 请自选身边出现的某新型产品或者对自己喜欢的市场中某企业，为其设计平面广告。也可以进行以下题材的广告创作：比如，向社会企业推介我校的广告作品、向社会用工单位宣传本专业的广告创意作品等。总之，凡是广告创意作品，不限范围，但必须将广告创作的思路和最终作品写清楚。 具体要求：广告需求与目的分析、广告主题与创意、广告语设计、平面构图、广告简要预算、广告效果简要预测。（至少3000字） 正文 一、分析题 （1）基本内容和要求： 一、调查：调查是广告活动的起点。调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。通过搜集、分析资料，才能发现问题，找出解决企业难题的钥匙，使广告活动有的放矢。 二、策划：策划是广告活动的核心。策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。策划的过程是确立广告战略与战术的阶段，这里解决的是广告的宏观设想与具体手段结合的问题。 三、表现：根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的构思、设计、制作，是广告表现的任务。 四、发布：把广告作品通过一定的媒体刊播出去。发布的主要任务，就是选择、组合媒体并落实具体刊播事宜。发布也是策划思想的体现，需要考虑各种因素。五、效果测定：这里主要指发布后的广告效果测定。从时间及阶段上看，广告效果测定包括事前测定、事中测定及事后测定。广告效果的事后测定，目的是检查广告的效益，为新的广告活动提供必要的依据。 （2）广告预算是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和测算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。 影响广告预算编制的因素：产品因素，销售量与利润率因素，竞争对手因素，企业实力因素，消费者因素，媒体因素。 具体的影响路径：第一类，广告媒体费、广告设计制作费、广告调查研究费、广告部门行政费用；第二类，广告调查策划费、广告设计制作费、广告媒体发布费、广告机动费、广告管理费。 （3）基本准则:广告应当合法、正当、诚实和真实。每一广告应当具备应有的社会责任感，并遵守商界所公认的公平竞争原则。任何广告不得削弱公众对广告的信任。(一) 广告规则要提倡与保护真实、真诚、真心、真情的广告，打击无中生有的虚假广告。 《广告法》明确规定：“广告应当真实、合法”，“不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者”。 虚假广告的表现： (1) 消息虚假。(2) 品质虚假。(3) 功能虚假。(4) 价格虚假。 (5) 证明虚假。 (二) 广告规则应提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌恶的广告。 《广告法》明确规定： (1) 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 (2) 广告应遵守公共道德，维护国家尊严和利益。 (3) 广告不得有妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益的内容。 (4) 广告不得有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。 (5) 广告不得妨碍环境与自然资源保护。 (6) 药品与医疗广告不得含有不科学的断言与保证的内容。 (7) 食品、酒类、化妆品广告内容必须符合卫生许可事项，并不得与医疗、药品用语混淆使用。 (8) 禁止利用广播、电影、电视、报刊、期刊发布烟草广告，烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。 (三) 广告规则要大力维护公平竞争原则，反对和制止不正当竞争的广告；反对采用欺骗、胁迫、贿赂等不正当手段进行竞争的行为；反对故意中伤竞争对手并贬低竞争对手的商品或服务广告；反对广告以有奖销售的手段引诱消费者购买质次价高的商品、甚至伪劣商品，并反对广告经营者以“回扣”形式拉广告。 （4）这里以蒙牛为例，结合USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略这三种广告创意策略，作独立的研究分析。 USP策略即指独特的销售主张(Unique Selling