品牌竞争力培育和测评研究.pdf

南京理工大学硕士论文 品牌竞争力培育与测评研究 摘 要 面对经济全球化、市场国际化的竞争环境，企业的技术水平、产品质量固然重要， 但这只是参与市场竞争的基础，世界已经进入品牌竞争时代，市场开始向品牌靠拢， 取胜的关键是品牌。产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。我 国企业在激烈的竞争中不缺乏产量优势，也不缺乏技术优势，而是缺乏品牌竞争力优 势。因此，关于品牌竞争力的研究的重要性和应用价值就不言而喻了。 本文站在前人的肩膀上，首先介绍了品牌竞争力的主要来源，其中，内部来源包 括：品牌质量、价格、分销渠道、促销与品牌传播、管理、技术、人力资源、创新和 企业文化；外部来源有：产业、战略联盟和政府政策，然后分析了品牌竞争力形成过 程，认为顾客可感知的品牌差剐优势是品牌竞争力形成的最直接来源，其次，基于前 文对品牌竞争力来源及品牌竞争力形成过程的分析，提出了品牌竞争力培育的一系列 指导思想和策略，如健全市场环境、品牌质量管理、分销渠道管理、技术创新等。再 次，从消费者角度，提出了一种较为全面且易于操作的品牌竞争力测评方法。最后， 通过案例分析，验证了所提出的基于消费者视角的品牌竞争力测评方法的科学性与有 效性。 关键词：品牌竞争力品牌竞争力培育测评 南京理工大学硕士论文 品牌竞争力培育与测评研究 Abstract the environmentofd7,onofflic andmarket Facing competition globalization leveland arc internationalization,technologyproductquantitysurely are these thefoundation mm-ket worldhas competition．The merely ofparticipating already enteredera canhavesolid inthe the ofbrand strongbands，one position competition．With critical elementisthe of marketplace．Thewinning brand．Eventually,thecompetitiveness and bothcomedovantobrand productenterprise in haveno ofthe or drastical technology enterprisesdisadvantagequantity competition． brand istheir and However)thecompetitivenessweakness．Therefore，theimportance valueoftheresearchonbrand relatedareas戤obvious． competitiveness Based01