论报纸有效发行.pdfVIP

内容摘要 报纸的有效发行是近两年来新闻理论界和业界的一个热点和焦点话题。传统 的jl!{l点认为，报纸的广告量和重要性程度与发行量成正比。但是，科学的理论利 实践证明：决定报纸广告量的因素有很多利t，发行量是个很重要的因素，但不是 决定性的，决定性因素是有效发行。在诸多决定有效发行的因素中，发行的结构、 报纸的定位与性质是第一位的，另外，广告经营手段等共同形成合力。因此，摈 弃传统的、浪费资源的报纸发行大战，追求合乎理性的符合经济学原理和方法的 有效发行，应该是业界的追求。本文在阐述了报纸发行应该遵循的经济学原理、 回顾研究了巾国报纸发行大战的渊源和弊端之后，从报纸是产品的定义出发，按 照一般商品的营销规律，指出了这种产品有效发行的途径和方法：实施产品差异 化、发行重点区域化、产品价格差异化、品牌化、合理规模策略。 关键词： 发行量、有效发行、市场营销、合理规模 Abstract The effectivecirculationof isahot inbothacademicand newspapertopic fieldofmedia．The that practice traditionalideais advertisementand of significance hasa direct newspaper relationwith hadbeen circulation．However,it provedby theoriesand thatcirculationisoneof the itisnot practices importantfactors，but key． The iseffective key circulation．Inthosefactorswhichcandecidea circulation large arethelocaleconomic constructionofcirculationandtheorientof level，the these，the oftheadvertisementisanother newspaper．Besidesmanagement important factor．Inorderto should theeconomicalmethod promotenewspaper,weapply totheeconomicinsteadoftraditionaland according theory resource-consuming method．Atfirstthisdissertationintroducestheeconomicthatweshouldfollow theory Thenitreviewsthe thedrawbackof and the‘war’in origin