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企业形象识别系统 CI 与视觉识别系统设计 VI 一，企业形象识别系统 CI 在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量、技 术等方面的竞争，而成为多元化的整体竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、 形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的 变化。 CI 设计是 60 年代由美国首先提出，70 年代在日本得以广泛推广和应用，它 是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。 CI 系统 （Corporate Identity）企业形象识别系统，是企业形象一体化的 设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。是企业大规模 化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。 CI 系统的构成 理念识别 （Mind Identity,简称 MI） 行为识别 ( Behariour Identity,简称 BI) 视觉识别 （Visual Identity,简称 VI） MI，经营管理方式理念的识别。企业最高决策层次导入的，经营信条、精神标语、 座右铭、企业性格、经营策略 BI，企业对内对外的运作方式识别。对内：干部教育、员工教育，服务态度和水 准，应接技巧，作业精神、生产福利、工作环境、内部营善、生产设备、废 弃物处理，公害对策、研究发展。 对外：市场调查、产品开发、促销活 动、流通对策、代理商，金融业，股市对策、公益性，文化性活动。 VI，视觉识别系统 基本要素、应用要素 MI——BI 和 VI 二，视觉识别系统 VI 设计 在 CI 设计系统中，视觉识别设计是最外在，最直觉，最具有传播力和感染 力的部分，最容易被社会大众所接受，在 CI 系统中具有主导地位。 （一） 基本要素系统设计 1．企业名称 企业名称与企业形象有着紧密的联系，是 CI 设计是前提条件，是采用文字 来表现的识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业 理念；要有独创性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不好的 联想。名称的文字要简洁了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免 外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其 是与其代表的品牌相一致。企业名称的确定不仅要考虑传统，还要具有时代的特 色。 2．企业标志 企业标志是特定企业的象征与识别符号，是 CI 设计系统的核心基础。企业 标志是通过简练的造型、生动的形象来传达出企业的理念、经营内容、产品特性 等信息。标志的设计不仅要具有强烈的的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性 和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式 可分为：A 图形表现 （包括再现图形、象征图形、几何图形）；B 文字表现 （包括 中外文字和阿拉伯数字的组合）；C 综合表现 （包括图形和文字的结合应用）三 方面。企业标志要固定不变的标准原型在 CI 设计系统中应用，设计时必须绘制 出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采 用方格标示法、比例标示法或圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确 地描绘和准确复制。 3．标准字体 企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名 称、企业品牌和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性， 直接传达切要、品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来 确定，字体的设计，要求字型正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处 理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组 合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性， 适应于各种物品大小尺寸的应用。其标准制图方法是将标准字配置在适宜的方格 或斜格之中，并标明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。 4．标准色彩 企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体桑的指 定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念或产品 内容的特制，体现出企业的属性和情感，标准色彩在视觉识别符号中，具有强烈 的识别效应。企业标准色的确定要根