摄影节旅游目地营销有效手段以平遥国际摄影大展为例.pdfVIP

20惦年7月 社会科学家 Ⅲ．，2005 (第4期，总第114期) SoCIALSC皿NTIST (No．4，G哪eralNo．114) 【旅游文化与旅游营销】 摄影节 旅游目的地营销的有效手段 ——以平遥国际摄影大展为例 曹日 扬1jV (南京大学城市与资源学系，江苏南京210093) 关键词：摄影节；旅游节事；旅游营销；平遥 摘要：摄影与旅游之间存在着形成互惠互利关系的基础，而在旅游目的地举办摄影节就是达到这种良性互 动的有效途径。摄影节不单是一种文化活动，也是旅游节事的一种。一方面，摄影节为艺术家提供创作、展示、交流、 交易的平台：另一方面，摄影节可以提高旅游目的地的知名度，吸引游客，促进当地经济文化特别是旅游业的发展。 摄影节本身既参与了举办地的形象塑造，也是其形象传播的有效途径。本文以平遥国际摄影大展为例，对摄影节在 旅游目的地营销中的作用进行分析和探讨。 中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2005)04-0125-03 1．摄影节正在引起地方政府和传媒 的重视 我们不难看出地方政府部门、传媒对摄影节活动的热 情和重视。 作为旅游目的地营销重要手段之一的节事活动 已成为近些年国内外旅游研究的热点。摄影节就是旅 2．摄影与旅游的密切联系 游节事的一种，它不但为摄影圈内人士提供创作、展 示、交流、交易的平台，而且也像其它节事一样，可以 据相关研究，视觉信息要占人类接受的所有外部 提高举办地的知名度、吸引游客、促进当地旅游业的 表1 2004年我国一些地方举办的主要大型摄影节 摄影节名称 举办时间 举办地点 主办单位 依托旅游资源 晋城国际摄影节 7月15日山西晋城 中共晋城市委、晋城市人 所辖1城l区4县内的山岳峡谷风 至18日 民政府、人民摄影报 光、古建筑、古聚落、围棋发源地、 文物古迹、民俗 平遥国际 9月16日山西平遥 中国摄影家协会、中国艺 世界文化遗产一平遥古城及周边 摄影大展 至22日 术摄影学会、山西省对外 寺庙，晋商文化，古城民俗文化 文化交流协会、山西省文 化厅 武夷山 9月19日 福建 中国艺术摄影学会、武夷 世晃自然文化双遗产一武夷山，以 国际摄影周 至25日 武夷山 山市人民政府 古粤民居和闽越王城为代表的闽 越文化与朱子文化 第六届中国摄影 10月1日贵州都匀 中国摄影家协会、中国旅 民族风情，斗篷山一剑江、荔波樟 艺术节暨第二届 至5日 游协会、中国艺术摄影学 江两个国家重点风景名胜区，平塘 都匀国际摄影博 会、中央电视台 甲茶、掌布地质奇观 览会 中国一丽水 10月17浙江丽水 中国摄影家协会、丽水市 缙云仙都、庆元百山祖、龙泉风阳 国际摄影文化节 日至22 人民政府 山三个国家级摄影创作