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小食品生产企业的营销渠道思考 摘要 随着我国社会主义市场经济的发展，竞争日趋激烈，我国的小食 ，稿企业的营销意识逐渐增强。越来越多的小食品企业认识到：由于市 场的瞬息万变，本企业的产品是否能迅速地运送到预定的市场，呈现 在目标消费者面前，已成为决定营销成败的关键。营销渠道及其所执 行的功能是产品的价值链中的关键一环，成为小食品企业获得部分优 势的重要来源。因此，如何发挥营销渠道在产品分销上的巨大作用， 已日益成为小食品企业营销工作的重点。 小食品企业获取成本优势在生产环节的作为已大大降低了，在小 食品流通领域却大有可为。小食品企业在建立了分销网络之后，因小 食品分销渠道的许多价值活动具有规模经济性，而有助于小食品企业 挟得低成本的领先地位和优势。再者，由于营销渠道的成员之问在某 _fl|『程度上是居于同一利益共同体的，因而对相互联系的活动可以进行 协调和优化，从而降低渠道的分销成本，获得成本优势。 因此，对于营销渠道的研究，能为小食品企业在竞争中获取竞 每，·优势，使其立足于市场，并战胜竞争对手。