论新媒体剧在企业品牌宣传中运用.pdfVIP

第8卷第4期 宁波广播电视大学学报 VOI．8No．4 2010年12月 JOURNALOFNINGBORADIOTVUNlVERSITY Dec．20IO 论新媒体剧在企业品牌宣传中的运用 陈庆铨 (辽宁大学文学院，辽宁沈阳110036) 【摘要】新媒体剧是一种全新的企业品牌宣传工具，企业利用这种具备连续叙事能力的广告形式能够将品牌与剧情融 为一体，有效传递品牌内涵，实现品牌增值．本文旨在探讨新媒体别在推进企业品牌宣传中的运用，对企业投放新嫌体 剧提供策略性指导和合理化建议． 【关键词】新媒体；新媒体剧：品脾宣传 【中图分类号】F270．7 【文献标识码】A Onthe ofNew in Media Promotion Application PlayEnterprises’Brand CHEN Qing-quart (CollegeofLiterature，LiaoningUniversity,Shenyang110036，Liaoning,China) ofthisform withcontinuousnarrative brandand tOdeliverbrand to connotationand ofadvertising abilityintegrate plots effectively achieveaddedbrandvalue．Thisaimsto the ofnewmediain paper exploreapplication playenterprises’brandpromotion．so 酗tO with andreasonable when newmedia provideenterprisesstrategicguidance suggestions launching play． Words：new media Key media；newplay；brandpromotion 一、新媒体剧与品牌宣传 潜移默化地影响公众对企业品牌的关注度。可以说，新 (一)什么是新媒体剧 媒体剧的实质是广告连续剧。 “新媒体剃”的概念最早出现于2007年11月份，由 (二)新媒体剧与企业的晶牌宣传 美国全球咖啡连锁店星巴克独家赞助的《晴天日记》。《晴 新媒体剧改变了传统的广告风格，它具有操作成本 天日记》被业界称为全球第一部地铁新媒体剧，它首开 低、时效性强、可控制性强等特点，它为企业的推广营 先例地利用地铁车厢内的移动电视、新浪博客和视频门 销增加了自由度和参与度，企业根据实际情况将品牌悄 户网站土豆网作为投放媒介，实现了跨媒体的整合运作。 无声息地植入剧情之中，可以有效地实现品牌产品与剧 它的色fj新之处，在于以一种广告连续剧的方式将企业品 情的嫁接，从而丰富包身的品牌内涵，比如，美国全球 牌融合其中，让品牌成为剧情的一部分，使品牌人格化， 咖啡连锁店星巴克在2007年11月推出了全球第一部新媒 以此潜移默化地影响消费者的购买行为。根据新媒体剧 体剧《晴天日记》，其传播效果得到了业界肯定和支持。 的特点总结，本文