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第1页 第1页 渠道研究 消费者感兴趣的促销活动 （样本量=92人） 数据显示：打折销售、新品上市折价销售、买一送一活动以及购物送礼品是消费者最感兴趣的促销活动。 渠道研究 消费者购买卫生护垫的地方 （样本量=92人） 数据显示：综合性大卖场以及大型超市是消费者购买卫生护垫最主要的场所。 消费者生理状况及护理研究 消费者品牌认知 消费习惯研究 渠道研究 消费者需求调研 卫生护垫产品评价 附：背景资料 消费者看重卫生护垫的特征和功能（样本量=92人） 消费者需求调研 数据显示：超薄是消费者购买卫生护垫产品时最看重的因素。此外，透气和抗菌也是消费者关注的重要因素。 消费者需求调研 消费者使用卫生护垫的材质情况（样本量=92人） 消费者更偏爱单一网面材质的卫生护垫产品。数据显示：41.30%的被访者只用棉柔网面材质的卫生护垫产品；31.52%的被访者只用干爽网面材质的卫生护垫产品。 消费者需求调研 消费者理想中的卫生护垫 消费者理想的卫生护垫形状 标准（5人） 长型（12人） 跟裤子相适应 两边大一点,中间小 两边椭圆 两边弧形（11人） 普通（9人） 消费者需求调研 消费者理想中的卫生护垫 消费者理想的卫生护垫大小 绝大部分消费者认为理想中的 卫生护垫应该加长。 消费者理想的卫生护垫的功能 抗菌 祛味 透气，干爽，不过敏 吸收量大 亲肤 清洁 消费者需求调研 消费者理想中的卫生护垫 消费者理想的卫生护垫的气味 清香（8人） 薄荷（1人） 无味，无香（48人） 香味（10人） 消费者理想的卫生护垫的包装 独立包装（18人） 精美，漂亮（5人） 胶贴（6人） 软包（10人） 无特殊要求（6人） 消费者需求调研 消费者价格区间模型 最优价格区间 合理价格区间 数据显示：消费者认为20片装的卫生护垫产品的最优价格区间应在4.8元至5.5元之间；其合理价格区间应是3.8元至6.3元之间。 消费者生理状况及护理研究 消费者品牌认知 消费习惯研究 渠道研究 消费者需求调研 卫生护垫产品评价 附：背景资料 卫生护垫产品评价 消费者使用自由点卫生护垫的原因 消费者需求调研 消费者使用妮爽卫生护垫的原因 消费者需求调研 现实消费者对自由点卫生护垫的评价（样本量=54人） 评价较低的原因： 背胶不粘，短了 不贴身，吸收不好，不亲肤 护垫短 价格高 片数可以多装小Q包 太少，有点贵 网面感觉不舒服，有过敏背面字体太小 质量不如从前，吸收不好，起尘 现实消费者对妮爽卫生护垫的评价（样本量=38人） 消费者需求调研 评价较低的原因： 短了 厚 胶不紧,移动 没有清凉感 没有自由点舒服 棉不是很好 效果不如自由点 有点过敏 有时背胶不太粘 粘性不好 消费者需求调研 被访者未使用自由点/妮爽卫生护垫的主要原因 未使用自由点的原因： 自由点价格很贵 用的少 没用过，对它的功能质量不了解 过敏 未使用妮爽的原因： 胶不好 没有用过 价格太贵 消费者生理状况及护理研究 消费者品牌认知 消费习惯研究 渠道研究 消费者需求调研 卫生护垫产品评价 附：背景资料 附：被访者背景资料 被访群体年龄分布（样本量=92人） 附：被访者背景资料 被访群体学历展示（样本量=92人） 被访群体个人月收入情况（样本量=92人） 附：被访者背景资料 附：被访者背景资料 被访群体个人可支配月收入（样本量=37人） 被访群体家庭月收入情况（样本量=92人） 附：被访者背景资料 附：被访者背景资料 被访群体职务（样本量=92人） 附：被访者背景资料 被访群体婚姻状况（样本量=92人） 重庆立信市场研究有限公司 数据中存在的主要问题是： ????? ????? 漏问漏答太多，特别是开放题的，一个题只有几个答案； ????? 该单选的地方不单选，如最重要的，第一提及，还有在首先，其次，再次方面也有大量的多选； ????? 逻辑存在问题。如前面回答从不使用卫生巾或者卫生护垫，但在后面的题型中又有使用卫生护垫的答案； ??????有些开放题回答明显错误，如不满意的地方，还写上了产品的好处。 ??????此外，还有不少答非所问的情况。 消费者生理状况及护理研究 消费者品牌认知 消费习惯研究 渠道研究 消费者需求调研 卫生护垫产品评价 附：背景资料 消费者生理状况及护理研究 生理周期（样本量=92人） 消费者生理状况及护理研究 生理周期中是否有几个不同的阶段（样本量=92人） 数据显示：大部分女性会感觉到生理周期中有几个明显不同的阶段 消费者生理状况及护理研究 生理周期的阶段及特征（样本量=55人） 肚子痛 有时痛 很累，无力，腿软，时间长，量少 很容易饿，运动少，很想睡觉 站坐不安，小肚子胀 腰酸背痛，心情不好 痛经，心烦 经期持续时间4-6天 白带多 腹痛 疲劳 心烦，烦躁 经期前持续时