劳芬神话的破灭最实用.docVIP

劳芬，英文名LAUFEN，号称总部设于瑞士，占瑞士洁具市场份额超过80%，是欧洲“高级住宅和酒店的首选产品”。 　　在北京，劳芬同样不同凡响。它的销售点总是装修得富丽堂皇，价格标得跟“天价”似的，散发着高尚气息；它提供给消费者的宣传品印得异常精致，一款款产品显得纯洁无瑕，让人觉得它高贵无比；它在北京市场的经营者是位中年女士，有“铁女人”之称，靠着 她个人的市场拓展能力，把劳芬品牌打进了一个又一个高档住宅和工程项目。 　　劳芬，一直在构筑着一个奢华品牌的高品质 神话，那位北京女老板甚至发出这样的豪言：我们不需要宣传也卖得很好，一般的消费者根本消费不起我们的品牌！ 　　然而，这个“劳芬神话”的破灭，竟然就在一瞬间。 　　前不久，中消协发布的一纸对比试验报告让劳芬这个高傲的洋品牌名声扫地：在对65个牌号节水型坐便器的测试比较中，售价12405元的劳芬牌坐便器性能远远低于仅售780元的益高牌国产坐便器！在与多个洋品牌的对比中，价格最高的劳芬坐便器的节水性能和冲净性能指标竟然垫了底。 　　不过，劳芬那一次还是合格的，过关了。逃过一劫的劳芬还没有回过神儿来，北京市工商局公布的对多个洋品牌进行的冲净率对比检测报告显示，标价高达1.6万元的劳芬一款坐便器的冲净率达不到国家规定指标，被判定为不合格的劣质产品，勒令其退出市场！ 　　无论你把产品做得多漂亮，无论你在传达给消费者的信息中将这个品牌包装得多高档，作为坐便器，冲不干净，总会让人觉得恶心，如果再联想起这个“脏东西”是花了几千上万元买来的，就更加心中不平了。这样的产品，这样的品牌，连合格都做不到，还谈什么高档？ 　　中国人长期以来喜欢崇洋媚外，正是这种心态助长了众多家居品牌取个洋名、注册个洋 窗体底端 商标、编个洋产地，以博取消费者欢心。尽管那么多的品牌都已经将生产基地搬到了中国，利用中国便宜的地价和劳动力大大降低了生产成本，却仍有不少在标榜自己是“正宗”洋血统。长此以往，恐怕连经营者自己也不知道自己卖的产品到底来自何处了。 　　“劳芬神话”破灭了，还可能有更多的新神话诞生。惟有消费者，是该到自省的时候了。