立白洗洁精品牌规划最实用.docVIP

主送：总裁、 抄送：品牌总监、市场总监、营销运作副总裁、 由： 市场部-洗洁精产品组、白柳青 、张亮 日期：2004年6月 17日 关于：立白洗洁精品牌规划 附件：■有（4 页） □无 □紧急 □信息通知 □请照执行 ■请批示 □请回复 □其它 背景—— 1、“立白”品牌是专业的日化洗涤品牌，“立白洗洁精”一直使用“立白”品牌。立白 洗洁精是专业的洗涤用品。旨在为消费者提供优质，健康的餐具洗洁及果蔬洗洁 产品。 2、立白洗洁精多年来一直延用“不伤手”概念，使“不伤手”成为立白洗洁精的基本 功能平台。 3、立白洗洁精的目标是未来一至两年成为洗洁精全国第一品牌。 品牌规划—— 品牌竞争目标： 品牌差异化： 品牌竞争平台： 不伤手、无残留、呵护全家健康 品牌建设方向： 去污快洁不伤手+彻底无残留 品牌的核心承诺： 不伤手、无残留、呵护全家健康 识别重要元素： 产品策略—— 普精系列：作为销售贡献大产品在强化功能利益的同时，以附加值塑造差异化，以营造 竞争优势,并承载诠释品牌的任务,能够增加消费者对大品牌的依赖感和价值 （权威、专业）认同 。 特效系列：作为中高端品牌产品，一定要比普精更有价值,但又不能对普精有所打压， 所以附加功能不可取，而应主要突出无残留不伤手所带来的健康感受。 传播策略—— 立白洗洁精产品组 2004年6月17日 市场部内部文件 [市]精-报（2004）32号 第1页共2页 专业的洗洁技术 + 安全放心的洁净高标准 新附加利益 无残留 原积累核心 不伤手 洗洁精领导品牌:立白洗洁精市场份额第一位 不伤手，无残留，呵护全家健康 不伤手，无残留，呵护全家健康 不伤手，无残留，呵护全家健康 不伤手，无残留，呵护全家健康 果蔬洗洁精 细分产品 传播主线 传播主线 B A 普精系列 新一代、生姜、薄荷绿茶、 薰衣草、青苹果 无残留，不伤手 呵护全家健康 特效系列 特效超浓缩、特效芦清