浅谈桂林市中心城区户外广告尺度.pdfVIP

文化艺术 浅 谈 桂 林 市 中 心 城 区 户 外 广 告 尺 度 欧阳秫听 冯兵 ( 桂林工学院土木工程系， 广西桂林541004) 脯要] 随着经济 的不断发展 ，广告成为了人们生活中不可或缺 的一部分。然而户外广告与城市景观却各自为 阵，出现了极不协调、不统 一，甚至于出现有损城市形象的情况 。 睽键词】户外广告 ；尺度 ；城市景观 户外广告是商品经济的伴生物，指运用于城市室外的传播媒介，传 生变化，原本从属的广告牌上升至9 了统治的地位，整个建筑的秩序重心 播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告，即设置在城市建、构 发生变化，大大增加了建筑的矛盾性 与环境的秩序性。因此，须慎重考 筑物，交通路 口、街道、商业区、广场、机场、车站等室外空间场所中 虑屋顶广告牌的设置，给适合的建筑戴上适当尺度的 “帽子”，以此来 以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、橱窗、灯箱、实物模型及张贴等形式 强化 景观秩序 。 的传播媒允 。1 995年 颁布 了 《中华 人民共和 国广 告法 》，第一次提到要 保持空间层次不被改变。鲁宾的 “图底关系”实际上就是指一个封 进行户外广告设置规划。 闭的样式与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。广告牌的边界 在建筑夕}墙的凸出物和临时附加物所构成的形态称为建筑的 “第二 轮廓在建筑上是属于图形，而不是基底，如果该边界轮廓打断了建筑的 次轮廓线”。街道必须尽量减少 “第二次轮廓线”，力求把它们组合到 立面或阻断建筑形象表达的内容，将无法形成完整的构图，从而使空间 “第一次轮廓线”中，以此增加街道的美观、促进城市景观的协调和统 的层次和深度产生混乱 。 - - 0 2) 将广 告的设置与街道的视觉效果整体结合 。街道即 由具有连续 总之，城市的户外广告是建筑上的附加物，从属于建筑；同时户外 性、韵律性和均衡性的建筑所构成。当广告被强加在建筑之上时，我们 广告起到丰富街道 印象、街道 中一个统一性元素的功能。 可 以通过技术等手段，让广告的存在也能增加街道的层次感、节奏感 。 一、桂林市中心城区户外广告的现状存在的主要 问题 形成街道的梯度延伸。这里针对的主要是垂直于建筑物外墙设置的 ( 一) 户外广告设置与城市建筑拜 ：晓不协调 广告牌。梯度形式体现了韵律、节奏 、空间层次等美的层次，加深了街 由于广告主、广告经营者盲 目追求广告投放量，总以为广告牌 以大 道的意象。在极力限制遮挡 “第一次轮廓线”的 “第二次轮廓线”的同 为美，以多争效，造成城市景观的极不美观，主要表现为广告牌的高低 时，为了使街道在不同角度被观察时，都能展现层次的美感，需要一定 不一，参差不齐。一些建筑物楼小牌大、楼小牌多，并有广告牌包裹建 数量的广告牌分割建筑的立面。 筑物，甚至有完全阻挡建筑物的趋势 ，极度影响建筑立面特色，破坏现 ( 二) 按道 璐性质的不同，对各类道路中户 外广告设置尺度 的不同 代旅游城市的视觉环境( 图1) 。 要求 ㈡城 市公共场所及城市对 外窗口户外广 告显然 喧宾夺主 根据城市街道景观特征及其主要的功能，将桂林市主要道路划分 城市的公共场所是人们在节假 日里聚集、游憩的广场、体育中心等 为：商业街、休 闲观赏道 路、一般道路( 生活性道 路) 。因其性质 的不 场所，在这里人们渴望感受的是 良好 的交流空间，宜人的视觉景观。然 同，各类道路的户外广告设置尺度也有不 同要求。 而，一眼从中心广告看去，第一的印象是位于建筑顶部的巨大广告。城