中国医疗器械企业在低端市场的SWOT分析.pdfVIP

ndu s t r Y＆Ma r ke t 文 ／尚丽岩 关键词 医疗器械 ；低端市场；SWOT分析 中国是世界上最大 的普及型医疗器械市场， 法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准 2006年中国医疗器械市场规模在1 7亿美元 以上，其 确的研 究，从而根据研究结果制定相应 的发展战略、 中低端医疗器械占75％左右。远高于全球45 ％的平均 计划 以及对策等 。优劣势分析主要是着 眼于企业 自身 水平。随着我 国政府对医疗设备的投入正 以每年 1 3 ％ 的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将 的速度增长，低端市场 的发展空 间巨大 【，】。 注意力放在外部环境 的变化及对企业的可能影响上。 1 ．2 中国医疗器械企业在低端市场面临的机会 1 中国医疗器械企业在低端市场现状 的SWoT 1．2 ．1新农合全面覆盖 分析 加快农村医疗卫生服务体系是建设社会主义新 1 ．1 SWOT分析法简述 农村的重要 内容和全面实现小康社会目标、构建和 SWOT分析法又称为态势分析法 ，它是由旧金 谐社会 的迫切要求 。政府也制定出了明确的发展目 山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的。 标，即在20 10年建立起基本设施 比较齐全的农村卫 SWOTI 四个英文字母分别代表：优势 St r engt h 、 生服务网络，满足农 民群众人人享有初级卫生保健 劣势 Weaknes s 、机会 Oppor t un t y 、威胁 服务的需求 。然而很多乡镇卫生院缺乏最基本的医 Thr eat 。所谓SWOT分析，即态势分析，就是将 疗器械装备，只有少数的情况较好 。个别卫生院到 与研究对象密切相关的各种主要 内部优势、劣势，外 现在还是 “老三件 ”体温计、血压计、听诊器。随 部环境 的机会和威胁等进行分析与辨识 。运用这种方 着新农合的逐渐深入 。低端医疗器械的消费需求也 『市场分析』 因此出现大幅度增长 。带动了医疗器械低端市场的 明显加大的迹象。2007年全国财政用于医疗卫生的 迅速扩 容。 支出达到1 974亿元，同比增长50，7％：200 8年1～9 到20 10年，中央财政重点支持的农村卫生服务 月的增长也达 到35．8％。据卫生部新闻办公室通报 ， 体系建设项 目总投资额将达2 00多亿元人 民币。其中 基层卫生基础设施建设将被列为新增1 000亿元中央 中央筹集约70 ％。中西部及东部贫困地区2 ．2万所左右 投资的重要领域。安排专项投 资48亿元 【3 】。而基层医 的乡 镇 卫生院、1 300所左右 的县医院、400 所左 疗卫生体系建设将激发 中低端 医疗器械需求 。 右的县中医 《民族医 医院以及950所左右县妇幼保 l 。3 中国医疗器械企业在低端市场面临的威胁 健机构，在中央和地方政府支持下，都将 陆续改变房 1．3 ．1跨国医疗器械巨头抢 占中国的低端市场 屋破 旧、基本 医疗设备短缺的状况。根据 “十一五 ” 早在2004 年6月，荷兰飞利浦公司就与我国东软 规划 ， “新型农村合作医疗 ”在2010年将实现基本 集 团合资成立 了一家医疗设备研发与生产机构：东软 覆盖农村