战略管理理论的发展.pptVIP

战略理论发展阶段 战略理论演变的基本规律 第一、 从战略理论的内容上看，存在一个发展轨迹发展　 第二、从竞争的性质看，竞争的程度遵循着由弱到强，直至对抗，然后再到合作乃至共生的发展脉络。 　 * * (一)60、70年代的战略管理理论 　　 　 20世纪60年代初美国钱德勒《战略与结构：工业企业史的考证》 安索夫在1965出版的《公司战略》 主要体现在三个方面： (1)企业战略的出发点是适应环境。环境是企业无法控制的，只有适应环境变化，企业才能生存和发展。 (2)企业的战略目标是为了提高市场占有率。企业战略要适应环境变化，旨在满足市场需求，获得足够的市场占有率，这样才有利于企业生存与发展。 (3) 在战略实施上，要求企业组织结构要与企业战略相适应。 (二)80年代的战略管理理论 　　 　 20世纪80年代初哈佛大学商学院的迈克尔?波特提出竞争战略理论 基本逻辑： (1)产业结构是决定企业盈利能力的关键因素； (2)企业可以通过改善和加强企业的相对竞争地位，获取市场竞争优势(低成本或差异化)； (3)价值链活动是竞争优势的来源，企业可以通过价值链活动和价值链关系的调整来实施其基本战略。 (三)90年代早期的战略管理理论