市场细分时代媒体运作存在问题及对策.pdfVIP

2006 年 11 月 湖南师范大学社会科学学报 Vol . 35 　No . 6 第 35 卷 第 6 期 Journal of Social Science of Hunan Normal University Nov. , 2006 市场细分时代媒体运作存在的问题及对策 石莉萍 ,刘冬荣 ( 中南大学 商学院 , 湖南 长沙 　410083) 摘 　要 :传媒市场细分化是大势所趋 ,也是媒体面对竞争所无法回避的现实 。我国传媒业进入市场细分的时 代 ,有效细分市场 、寻求恰当的媒介定位成为媒体获得成功的一个关键的前提条件 。鉴于此阐述了我国传媒的市 场细分化运作现状 ,对媒体实际运作中存在的问题进行了分析 ,在此基础上 ,有针对性地提出若干对策建议 。 关键词 :媒体 ;市场细分化 ;受众 ( ) 中图分类号 : G235 　　　　文献标识码 :A 　　　　文章编号 2006 　　从全球范围来看 , 随着技术的发展和信息量的激增 ,一 点和归宿 ,通过地域化 、市民化寻求到极具潜力的细分市场 , 家媒介已经很难同时满足所有人的需要 ,只能选择一部分受 进而找到了自己的发展空间。这之后新一轮的报业市场化 众作为自己的目标对象 ,传媒业不可避免地走上市场细分的 变革以报业集团的规模扩张为标志 ,而这种扩张又是以抢 占 道路 。随着市场化进程的加快 ,我国传媒产业发展迅速 ,在 细分市场的形式表现出来的。例如 ,《南方 日报》改版 、《南方 规模 、实力上有了长足的进步 ,竞争也越来越激烈 。媒体在 农村报》、《南方体育》的开办等 ,更进一步表明报业竞争将在 受众需求和市场竞争的双重压力下 ,也正在从信息发布者向 读者 目标市场细分上 , 以差异性定位的形式展开 。同时 ,在 满足受众需求的方向转变 。随着媒介产业运作的深入 ,市场 细分市场的基础上明确定位的专业类报纸也不断地发展和 作用的增强 、竞争的加剧 ,传媒能否获得成功 ,一个重要的前 壮大其阵地和空间 ,成功的专业类报纸在我国目前的报业市 提条件就是 ,是否进行了市场细分及其适应的定位 。在这种 场也有相当数量 。《体坛周报》被称作中国体育界第一大报 , 情形下 ,媒体不得不面对市场 ,分析市场 ,找准 目标受众及 目 最高曾创下了日销 507 . 8 万份的纪录 ;计算机行业发行量最 标客户 ,明确定位 , 以争夺更大的市场份额 。传媒业进入市 大的是《电脑报》,达 70 多万份 ;《21 世纪经济报道》、《中国经 场细分的时代 ,如何有效细分市场 、寻求恰当的媒介定位 、赢 营报》、《经济观察报》成为最有影响的几种财经类报纸 ;一批 得 目标市场 , 已经成为媒体共同关注的话题 。 定位于消费服务的生活服务类报纸如《精品消费指南》、《申 江服务导报》等也拥有相当的市场份额 。 一 　　　 杂志 ,这种最被大众所忽略的一类媒体 ,实际上是我国 传媒市场细分化是大势所趋 ,也是媒体面对竞争所无法 媒介市场细分化程度最高的。许多杂志市场细分很明确 ,而 回避的现实 。近几年来 ,为在激烈竞争中求得生存和发展 , 且在创刊确定定位