公关策划书的写作课件.pptVIP

公关策划书的写作 一、公共关系策划书的内容要素 Why（为什么）——策划的缘由； Who（谁）——策划者、策划方案针对的公众； What（什么）——策划的目的、内容； Where（何处）——方案实施地点； When（何时）——方案实施时机； How（如何）——方案实施形式； How much（多少）——活动经费预算； Effect（效果）——活动实施效果预测。 二、公共关系策划书的撰写方法 公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、 署名及成文日期，正文，附件。 1、标题和封面(表页)的写法 表页和标题是策划书的脸，人们对策划书的印象多半是由其“脸”－－表页和标题而形成的。因此我们要全心全意的去制作。 （1）标题的三种形式 公关主体+事由+文种 事由+文种 主标题+副标题 （2）封面（表页）的表现形式 表页并非非要不可。有的策划书只有一页纸，因其篇幅短，表页常被省去。在需要用表页的时候，表页的表现形式通常有以下几种： 表页的表现形式之一 只用文字表现，如： 表页的表现形式之二 将文字用格子框起来，使其更醒目，如： 表页的表现形式之三 配上与策划内容相呼应的照片、插图等，加强人们的印象，如： 2、目录的写法 我们不可轻视目录的编写，目录是提取情报所不可缺少的检索系统； 编写目录是检查策划书结构有无错误的绝好机会。 不管策划书的内容多么的丰富，如果没有一个可供检索