广告策划书--义乌梦娜袜业课件.pptVIP

* 义乌梦娜袜业 广告策划书 目录 一、前言 二、市场分析 （一）消费者分析 （二）竞争者分析 三、产品分析 四、广告主题 五、广告创意 六、广告媒体组合 七、广告预算 八、广告效果评估 九、结束语 一、前言 浙江梦娜针织袜业有限公司成立于1994年5月，总投资230万美元， 占地1.3万平方米，建筑面积1.1万平方米，公司于1995年1月正式投产， 是一家拥有意大利罗纳地产袜机78台，员工132人，年产袜子1300万双， 销售额4300余万元的小型公司。 通过10年的努力发展，如今公司已成为一家总投资达13亿人民币， 专业生产袜子及袜子材料的中国最大的生产企业。拥有 意大利、韩国、台湾等国家和地区产袜机2100台/套。 公司占地36万平方米，建筑面积23万平方米， 拥有员工5000余名，年产各类袜子1.5亿双， 2005年销售额达6.8亿元人民币，其中外销为3600 万美元。2005年公司产品被国家质监总局评为免检产 品。2006年公司获得了北京2008奥运会袜类产品独家 供应商，这是2008年北京奥运会的全国唯一袜类产品供应商。 二、市场分析 （一）消费者分析 一般情况下，消费者不会去大批量的购买袜子， 只是在需要时才会去购买。 通常情况下，选择在商场或超市购买的