我国体育用品品牌营销现状及策略研究.pdfVIP

营销簧略I 我国体育用品品牌营销现状及策略研究 郑州职业技术学院李海潮 摘要：我田经济的发展和认．民生活水平的提高．给我固体育用品提供了一个潜力巨大的消赍市场。然而，面对国内外对体育用品市场极 大的需求，我固体育用品品牌却没有建立起强大的品牌优势，品牌营销现状却不客乐观。在激烈的国内外品牌市场竞争状态下。我固体 育用品品牌庄采取怎样的策略才能立于目际竞争的不败之J屯?才能抓住机遇占领更多的市姆份额?本文在分析我国体育用品品牌营锖 现状的基础上．从革新品牌营销理念，培育市场新影象。做好市场调研，分析消费人群，寻求营铕空间，定位品牌属性，做好品牌决策； 拓展品牌营铸蔡过。翻定先进的一络营铸战略，加大品牌传播力度。实现品脾的整合营铸等方面来积极撂索在新形势下突破其品牌营铸 瓶颈的策略和方法。以期能为目产品牌未来的发展提供参考。 关键词：体育用品品牌营镇现状蓑略 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)10(0-033--02 我国体育用品从上世纪50年代的。以需定产，按需分配”的封 现在以下几个方面： 闭式管。逐步形成了一个适应全球经济变化。以品牌区分为竞争标 1．1缺乏有效．先进和完整的体育品牌营销理念 志和品牌经济的完全竞争局面，中国体育用品业得到了长足的发 尽管我国生产的体育用品数肇世界第一，但是中国并非品牌 展。受近几年大犁运动会存中国举办的推动。当前我国经济正处于 强国．目前只是一个体育用品生产大国，着实t卜人感到遗憾!深入 —”成熟”走向。高额群众消费。阶段，体育用晶市场发育程度较高， 分析以下这一现象的根本原因在于我国的体育用品产业缺乏有效， 但存伍市场结构小合理，标准化程度低．品牌效应莘等不乖Il因素， 先进和完整的体育品牌营销理念。从消费者角度创新营销体系．注 一些国产体育用品品牌虽在国内消费者JD中忠诚度较高，但理想程 入产品品牌灵魂，让消费者对产品的功能或效用赶制．认同，内化， 度不高．占领的眦界体育用品市场份额不足。任激烈的国内外品牌 进而形成对其体育用品品牌信念，从而获得高附加值、顾客高度的 市场竞每状态下，我国体育用品品牌应采取怎样的策略才能立于国 认同感和高忠诚度。 际竞争的不败之地?才能抓住机遇占领更多的市场份额?本文拟 1．2产品结构趋同化严重，核心产品匮乏 对此傲一分析探讨。 我国多数体育用品企业在生产．经营设施以及技术研发上的 投入不足，盲目提高产量，产品结构趋同化现象越来越严重，同时 1我国体育用品品牌营销现状 又缺乏吧传统产品升级换代的前瞻意识，产品没有特色，没有核心 随着近20年来的现代体育运动的蓬勃发展和体育市场营销的 竞争力。 逐渐发展，我国体育品牌营销做为现代体育市场营销的一部分，开 ·此外，由于没有很好的法律和严厉的管理约束措施，我国体育 始受到蕈视，但尚未在理论上形成科学的体系，因此，对体育品牌 用品品牌目前被假冒，被仿制的情况有很多。国产品牌受到了假冒 营销的理解至今还没有权威的定义。我们町以这样认为：体育品牌 伪劣产品的冲击和侵害，一些知名体育用品品牌蒙受不自之冤，成 营销是包括把体育、体育活动以及体育用品等作为商品销售的产业 为其销售额下降，市场份额较低的义一间接原因。 营销，是依托体育活动这一载体，将品牌与体育结合起来。通过体 1．3营销价值低端化，创新不足 育文化L叫--：．。I口!牌文化的融合，形成特有的企业文化系统工程。由此可 据调查显示，我阉有2／3的企业没有建立起自己的研发机构，有 见，体育用品品牌是体育品牌营销的·个分支，其营销目的在于产 3／4的企业完全靠模仿别人的产品生存。企业拥有自己研发机构的 生品牌效应，提升产品形象，扩大产品销售。 企qk也是凤毛麟角，而在发达国家，品牌大企业的研发费用一般小 据世界体育用晶联合会提供的最新调奄报告显示：我国体育 低f兵产品销售收入的5％，有点共歪超过10％。陶内品牌由于没有 用品行业总产假以面年