市场营销学的产生和发展 最新.pdfVIP

市场营销学的产生和发展 市场营销学的产生和发展 市市场场营营销销学学的的产产生生和和发发展展 1.创立时期（本世纪初30年代）背景(1)资本主义工业革命 （2）泰勒科学管理出现 代表事件：Hegertg（哈佛大学）《Marking》一书 特点（1） 以传统经济学作为理论基础，市场营销学本身没有明确的理论体系 （2）研究活动基本上局限于学术活动，没有应用到企业的经营活动 2.应用时期（上世纪30-50年代）背景（1）资本主义经济大危机（2）企业要重视销售活动 代表事件：美国市场学协会（A.M.A）成立 特点（1） 2 市场营销学从大学讲坛走向社会（ ）研究上局限于推销策略与技巧 3.革命时期（上世纪50-70年代）背景（1）二战结束，科技发展，生产力提高（2）产品数量剧增，买方市场出现（3)政府实行高工资、高福利、 高消费政策 代表事件：市场学革命 特点（1）“以需定产”经营思想的确立（2）由研究销售职能扩展到整体上研究企业经济活动 研究对象 研究对象 研研究究对对象象 市场营销学是以满足消费者需求为中心，从市场角度研究企业经营策略和技巧的学科。 市场营销策略 市场营销策略 市市场场营营销销策策略略 1.产品策略2.定价策略3.渠道策略4.促销策略a广告b人员推销c特种推